kate spade餐具

前两天在纽瓦克机场，站等登机的时候，一个女孩儿走上来说，你是Kate吧？不知为什么，我时常在机场与博客读者相认，意外惊喜！（听着跟大名人儿似的，其实我只在机场遇到过读者。）女孩儿叫玉蓉，背一只橙色Rebecca Minkoff MAC，搭配海蓝色外衣，在黑压压的候机人群中脱颖而出。玉蓉和我讨论Rebecca Minkoff，从2005年的经典款MAB和MAC，到近两年来不断增加的时尚款，以及不断扩大的产品线——2009春夏推出成衣，2010秋冬推出鞋子，2012春夏即将推出墨镜和香水。Rebecca Minkoff，正从设计师品牌（designer brand），演变为生活形态品牌（lifestyle brand）。

每位设计师，对品牌发展有各自的设想。有的设计师不求最大但求最精，有的设计师梦想成为明天的Coach；有的设计师看重独立创意多过讨好市场，有的设计师则紧追潮流被买手们左右。受玉蓉启发，我想说说进化为生活形态品牌的设计师品牌。

所谓生活形态品牌，就是以文化为核心，为消费者带来归属感的品牌。生活形态品牌旗下，不是一类产品，而是相关的多类产品。往往是这样——当一个单类产品品牌建立起鲜明的品牌形象，培养出大批忠实粉丝，便可以尝试扩展其他产品线。在时尚产业，从服装为核心延伸发展，或者从配饰为核心延伸发展，都是很常见的。

kate spade是一个典型的例子。1986年，二十三岁的Kate Brosnahan, 从内陆小城堪萨斯来到纽约，在时尚杂志Mademoiselle担任配饰版编辑。七年后，Kate创建手袋品牌kate spade (嫁给Andy Spade后，改夫姓为Kate Spade) 。 从手袋开始，kate spade产品线不断延伸——从时装，鞋子，珠宝，墨镜；到家具，餐具，文具，浴具；甚至睡衣，壁纸，身体乳液，结婚请柬。为拓展男性市场，kate spade另创品牌jack spade。

48岁的设计师kate spade和她两款经典包包

kate spade文具纸张

kate spade 婚礼产品

kate spade墨镜，经典绿色墨镜盒是我的最爱

男性品牌jack spade，服装包包配饰，样样不少

Coach是另一个例子。虽然创始人Miles 和Lillian Cahn夫妇并非设计师，但1962年加入的著名时装设计师Bonnie Cashin为Coach注入个性和灵魂，把Coach从一个朴实无华的皮具品牌转变为风格鲜明的设计师品牌。1979年，现任总裁Lew Frankfort加入Coach，引领品牌投入另一场变革。这场变革，便是基于奢华昂贵的欧洲奢侈品牌，和平庸价廉的美国本土品牌之间的巨大市场空白。Coach以经典而时尚的设计，品质稍低但性价比优越的产品，迅速填补这一空白，成为世界上最大的时尚皮具品牌之一，在日本的市场占有率甚至超过Louis Vuitton。九十年代末，设计师Reed Krakoff担任创意总监之后，Coach开始发展为生活形态品牌，产品线延伸至服装，鞋子，首饰，手表，墨镜，香水等等。

设计师Bonnie Cashin，包包是2009年Coach为纪念Bonnie Cashin的“袋上袋”设计和鲜艳色彩推出的Bonnie Cashin系列

执掌Coach三十余年的CEO Lew Frankfort

Coach创意总监，明星设计师Reed Krakoff，拥有自己的手袋品牌

Reed Krakoff Belted Envelope Clutch

这两个生活形态品牌，给我个人的感受非常不同。Kate spade是我购买的第一个设计师品牌。一只简约的黑色尼龙小背包，至今藏在柜子里，用过多年依旧簇新。kate spade品牌形象，始终保持美国东北部的preppy, 也就是精英文化风格。精英文化，是一种特定的美国文化，来自于十七世纪以来，跨越大西洋登陆美国东岸的欧洲移民。他们一无所有，在新大陆白手起家，积累财富，一两百年后，创造出美国本土的精英阶层，并形成自己的文化。精英文化风格可以概括为，传统中见活泼，朴实中见精致；爱经典大方，实用耐久，恨张扬露富，浮夸造作。preppy穿越到中国，我想可以用“真小资”来形容。

kate spade包包，最初以简约方正，无任何装饰的手提包和单肩包而闻名，至今仍然在很大程度上保持干净利落的线条。色彩方面，kate spade喜欢用高饱和度的纯净色——黑色，棕色，红色，而她家经典的绿色和粉色，正是preppy们挚爱的渡假胜地，佛罗里达棕榈滩（Palm Beach）的心情颜色。

kate spade经典黑色手提包,现已断款

kate spade的经典绿色Wellesley Quinn手提包

kate spade 2011秋冬款红色漆皮Fanfare Brette

kate spade 2011秋冬款大片图，包包是Bow Bridge Little Kennedy

kate spade Bow Bridge Little Kennedy

下次接着写kate spade和Coach的比较，以及其他从设计师品牌转变为生活形态品牌的例子。谢谢大家！