Coach第一任设计师Bonnie Cashin

其实我不具备足够的知识讲Coach的故事。但是，Coach作为一个非凡成功的品牌，一个精明事故的品牌，一个不断演绎的品牌，一个耐人寻味的品牌，其新闻旧事，点点滴滴，与你抬头不见低头见。我知道的Coach，即使支离破碎，片面偏颇，也不乏有趣的琐事，不如和大家分享一下。

说起Coach，不能不提品牌的首任设计师Bonnie Cashin（1915 - 2000）。这位美国时尚的先驱女性，享年85岁，是我的时尚之人长寿理论的又一例证。 Bonnie Cashin作为成衣设计师，善于改革创新。 比如套头披风(poncho)，比如连身服（jump suit），比如把皮革用于服装，这些我们司空见惯的时尚，其实源自她的设计。有人把Bonnie Cashin比作美国的Coco Chanel，不无道理。Cashin之所以没有成为家喻户晓的名字，主要是因为老太太兴趣甚广，宁愿为别家品牌做嫁衣裳，也不愿被自己品牌所局限。对于风行一时的品牌租赁（brand licensing，比如Dior，Pierre Cardin），Cashin更加不待见。

Bonnie Cashin。只有过一次短暂的婚姻，没有子女，终身追求独立自由。这一点和Coco Chanel也有相似之处。

Bonnie Cashin七八十高龄之际，不忘勉励自己，把座右铭写在纸盒子里，挂在厨房的墙上。

Bonnie Cashin设计的套头披风

Bonnie Cashin设计的丝绸衬衫

Bonnie Cashin设计的连身服。请注意，衣服的纽扣设计很特殊。把手袋金属件甚至工业金属件应用于服装，是Cashin的首创。

古董服装里，让人能一眼认出Bonnie Cashin的，是衣服上的一种特殊口袋。这种口袋有手袋的金属件，好像把包包缝在衣服上，被称为Cashin-Carry，姑且叫做“衣上袋”。

Bonnie Cashin设计的大衣，左面大衣口袋的Cashin-Carry是包包上常见的，大衣纽扣也是包包的常用扣袢。

Bonnie Cashin设计的皮革短大衣，Cashin-Carry在身后。

我们回过头来说Coach。Coach的新版logo，是一架小马车，很传统很古老的样子，下面郑重标明成立于1941年。其实，1941年成立的那个公司，叫做“曼哈顿皮件公司”，主要生产男士钱包。这家公司以生产为主，讲究的是结实和实用，跟时尚没什么关系。六十年代初，“曼哈顿皮件公司”老板认准女士手袋大有发展前途，于是把Bonnie Cashin请来作设计师。 Bonnie Cashin的加盟，和公司更名为Coach，是前后脚发生的。虽然我没搞清楚哪个先哪个后，但有一条是公认的，没有Bonnie Cashin，就没有今天的Coach。甚至有版本说，Bonnie Cashin是Coach的创始人——这是不符合事实的。

Coach 新版logo

Bonnie Cashin原本是设计舞台服装的，色彩，大胆，戏剧化，是她的风格。二战中，Bonnie Cashin和其他几位美国设计师参与了战时工服的设计。战争期间，一切以实用为主的设计思想给予Cashin很大的影响。从她的诸多设计中，不难看到两种风格的交叠。

Bonnie Cashin领导下的Coach，在手袋方面的一大创新，是把零钱包加在大包包上。这个“袋上袋”设计，与Bonnie Cashin“衣上袋”设计，同出一辙。

古董Coach包包，袋上袋设计

古董Coach包包，袋上袋设计

古董Coach包包，袋上袋设计

去年春夏，Marc Jacobs推出“Bag on Bag”；今年春夏，Coach推出Bonnie Cashin帆布系列，每款都有著名的Cashin-Carry。很多人，包括我自己，因为Coach多年来鲜有原创，无知地认为Coach借鉴Marc Jacobs。

Marc Jacobs 2008春夏款袋上袋（2650美元）

Coach 2009年春夏款Bonnie Cashin系列拎包（3700元）。包包上写着Bonnie Cashin的原话“没有我的Cashin-Carry，我一个街区也不走，尤其是在麦迪逊大道上。”

Coach 2009春夏款Bonnie Cashin系列小背包（175美元）

Coach 2009春夏款Bonnie Cashin系列手提肩背包

也许我们并没有完全冤枉Coach。没准是Coach看到Marc Jacobs的袋上袋吸引诸多眼球，倍感不愤，“那不是咱的原创吗，怎么让MJ占了风光？”。于是。。。哈哈，这回Coach算是冤大发了。。。

下一篇，我打算谈谈多年来Coach品牌形象的变迁，请大家接着看。谢谢！