President of Lexar Media

“我们的挑战在于，如何引导消费者认识到购买一个值得信赖的品牌，是保障你数码设备安全的最佳方案。”
    我们推开泛出古铜色的大门，置身于闹中取静的四方庭院中，坐在我们对面的是由大洋彼岸远道而来的Mark Adams，President of Lexar Media。将采访地点安排在古香古色的慧聪书院，看得出，中国元素从一开始就被雷克沙精心的强调着。

重点开拓亚洲市场
2006年6月雷克沙与美光的垂直整合，是这个品牌凤凰涅槃的新开始。除了财务报表上的数据由1亿美元的亏损开始转为盈利，雷克沙还收获了在供应链、研发、产品线以及营运等多方面的综合优势。进入2008年，全球扩张成为重要任务之一。这其中，美国本土以外的市场、亚洲市场特别是中国市场的发展前景，最被看好。中国是雷克沙全球布局中唯一具备工厂、包装配送、营销三大职能机构的国家，未来，这里还将建成一个大型的中转中心。目前雷克沙在中国销售额占其全球的15%到20%，而在中国生产的产品比例要远高过这个数字。
对任何一个国际级的品牌来说，庞大的中国市场都是必须加以特别重视的，但同时，对于每一个海外品牌，中国市场也都反映出其鲜明的本土特色。由于外观方面的同质化，低质低价的产品搅乱了中低端市场。另外，尽管数码存储的概念已经渗透到科技生活的诸多领域，但存储卡这一载体大多数还局限在IT卖场中销售。不少厂商在这两条沟壑前折戟，但雷克沙已经做了充分的准备。对于第一个问题，垂直整合的优势得以凸显，雷克沙能够获得稳定高质且有价格竞争力的上游元件供应。由于从芯片、封装、包装、销售等各个环节都由雷克沙自身掌控而无需依靠第三方，产品端自然有了更好的成本优势。在渠道建设方面，雷克沙除了稳固IT卖场之外，还努力开拓家电连锁卖场、手机连锁店等与存储卡产品有很强联系性的零售商，同时，多品牌策略也为雷克沙赢得更多消费族群的关注与选择。Mark Adams说：“我们的挑战在于，如何引导消费者认识到购买一个值得信赖的品牌，是保障你数码设备安全的最佳方案。当然不光针对中国，这将是我们在全球范围的重要市场推广课题。”

姚明精神深值借鉴
    当中国步入2008年，奥运似乎在任何场合都成了一个不容忽略的话题。雷克沙存储卡的专业品质一向深受职业摄影师信赖，在2006年都灵冬奥会期间，便有超过半数的体育摄影记者使用雷克沙存储卡。虽然其并非奥运赞助商，但依托于合作伙伴柯达，雷克沙届时会设立服务单位。奥林匹克运动会是一个让全球焦点聚在一起的良好契机，在这世界级的舞台上，雷克沙将更好的展示自身品牌形象，同时，也为各国的摄影记者提供及时的照片恢复等各类存储卡使用技术支持。
Mark Adams真诚的表示，姚明是他本人十分欣赏的一名运动员。姚明从中国到美国的发展之路，和雷克沙从美国来中国的过程经历非常相似。在姚明加盟NBA之后，不但保持了作为优秀运动员的特质，还通过加强英文口语、与媒体良好沟通等方式，以积极面对的姿态克服重重障碍，努力适应并迅速融入到当地的环境中。姚明在体育领域的成功对雷克沙有很大启发，一个美国品牌致力于开拓中国市场，需要思考的同样是如何在保持自身优势之时，更好更快的适应本土市场，赢得当地消费者青睐。“姚明的态度和精神，值得思索与借鉴”，Mark Adams说。
姚明的公众影响力并没有局限在篮球运动领域，他将这份力量释放出来，促进中西文化的交流和公益事业的发展。对于雷克沙而言，无论是带有指导意义的精英摄影师计划，还是与柯达合作助力传统摄影用户向数码摄影过渡，也都在传达这样一个信息——在一张张雷克沙存储卡上，不只汇聚着先进技术的结晶，还承载着摄影文化、影像艺术的光芒。

简介：

Mark Adams，President of Lexar Media
Mark Adams拥有Boston College经济学学位，并在Harvard University取得MBA学位
2006年1月，Mark Adams加入Lexar Media，任职首席运营官
2006年6月，Mark Adams被任命为Micron旗下全资子公司Lexar Media总裁及Micron副总裁