文字会永远存在，而视频作为内容呈现形式正在从边缘走向舞台中心。

这样一个不起眼的变化，背后是相关产业链上下游的千万级人员职业能力结构化改变，而且这只是个开始，是大势

一、国内篇：短视频营销大时代开启，必须投身

随着移动互联网、移动终端的发展，视频作为一种重要的内容呈现形式，正在风靡中外，并有燎原之势。用户在哪里，企业就到哪里去做营销传播以及商业行动。在商学院讲学的过程中，我经常开玩笑讲：如果企业到现在并没有积极尝试短视频及视频营销的方式，那么年终奖就不应该拿。

文字、图片、视频、音频都是信息呈现的一种形式，在相当长的一段时间内文字，作为人类思想和信息传播的主要载体。碍于视频编辑与技术处理壁垒，硬件设备限制等局限，一直没有得以更好的用。但从用户的感受角度来说，视频是最具冲击力、说服力的一种呈现形式，图片音频次之；我想如果孔子生活在这个年代，他也需要学会视频以及短视频的工具来传播思想。这样时代，对于思想传播者提出的新的能力要求。

谷歌发布研究报告，网民在互联网上消费的内容，未来80%是视频的。翻译过来就是说：企业的数字营销，对外传播的内容呈现方式也应该是视频的。从目前的情况来看，大部分企业还没有构建视频营销的团队，更多的是外包给第三方广告公司，或者是处在简单尝试状态。我想表达的是，视频的能力是未来每个组织所具备的核心能力之一，必须从现在开始积极拥抱视频，构建团队、跑通内部视频的制作流程，方可赢在未来。

视频可以满足企业数字营销各方面的诉求，新产品营销卖点的传播，市场促销信息的发布或者是客户服务的处理，亦或是危机公关对外发声等。国内以抖音为代表的视频营销平台已经吸引众多用户的注意力，目前平台正在积极的将注意力转化为商业销售力，平台的商业化进程正在热火朝天的开展。我们亟需积极拥抱类似抖音这样的平台，熟悉平台的游戏规则、视频的推荐算法、账户封杀的游戏规则。在此基础上，不浪费每一个平台的窗口期价值红利。

短视频的剧本、拍摄、编辑、后期处理等方面，你需要体系化的操作。更为有效的启动视频工作的方式，积极和已有的影视、娱乐方面的机构合作，或者联合培养员工，通过刻意的练习，夯实自己的视频内容团队。这样就可以为面向未来市场竞争打下坚实基础。这条路就是未来，但任道而重远！

二、国外篇：短视频营销领先国内，紧锣密鼓闹革命

为了更为有效的理解视频短视频的营销，环顾全球，在这个领域的创新以及发展，中美两国在这个领域是旗鼓相当，难分伯仲。

我将海外的有关短视频的内容、用户浏览行为、营销方式的操作相关的数据，实践与趋势报告与小伙伴们分享。之所以要分享这些内容，主要目的是支撑大家，投身视频营销的决心和找到一起走的同行，不孤独，直到引领这个时代，获得增长。

下面的数据反馈的是：视频使用、用户浏览行为等情况数据分析，通过这样一些数据分析，可以看出视频已经成为中外网民获取信息、消费娱乐，最为重要的平台和阵地。

1.  81％的企业使用视频作为营销工具 - 比2018年增长63％。（Hubspot）

2.   10人中有6人宁愿观看在线视频，也不愿看电视。（谷歌）

3. 手机视频消费每年增长100％以上。（Insivia）

4.   到2022年，在线视频将占所有消费者互联网流量的82％以上 ，比2017年高出15倍。（思科）Comeon .

5.   每周有78％的人观看在线视频，55％的人每天观看在线视频。（HubSpot）

6. Facebook高管预测平台内容形式主要是视频，到2021年文字形式可以忽略不计。

7.   用户每天在YouTube上观看超过10亿小时的视频。（YouTube）

8. 59％的高管表示他们宁愿观看视频而不是阅读文字。（Wordstream）

9. 75％的视频播放通过移动终端。（eMarketer）

10. 观看者在视频，95％的信息有印象，而在文本中阅读则为10％。（Insivia）

11. 72％的客户偏爱通过视频了解产品或服务。（HubSpot）

12.  92％在移动终端上观看视频的用户，会与其他人分享视频。（Wordstream）

视频消息的传播力、销售转化率、重要性都在极大提升。接下来的信息更多的是站在营销与消费者行为，销售转化效果等一样的众多数据支撑。看完下面的数据，总有让人热血沸腾的冲动，不信，你读读看~

1.    65％的人使用视频来帮助他们解决问题。例如如何安装软件或油烟机清扫？（谷歌）

2.   带有视频的社交媒体内容观看次数可增加48％点击。（HubSpot）

3.  45％的Twitter用户希望看到更多来自名人的视频。（推特）

4.  90％的Twitter视频观看都发生在移动设备上。（推特）

5.   Facebook每天有超过80亿的视频观看次数。（TechCrunch）

6.   Snapchat用户每天观看100亿个视频。（Mashable）

7. 社交视频的共享比文本和图像多出1200％。（Wordstream）

8.     移动视频广告支出预计将占数字广告总支出的72％左右。（eMarketer）

9.   视频可以增加300％的流量，并有助于培养潜在客户。（MarketingSherpa）

10.  如果网站包含视频，则该网站进入Google首页的可能性是其53倍。（Insivia）

11.   在landing page上添加视频可将转化率提高80％。（Unbounce）

12.   在访问商店之前，近50％的互联网用户会查找与产品或服务相关的视频。（Hubspot）

13. 25％的公司每周都会发布视频。（buffer.com）

14.   85％的消费者希望从品牌中看到更多视频内容。（HubSpot）

15. 97％的营销人员表示，视频帮助用户更好地了解他们的产品和服务。（Hubspot）

16.   52％的营销人员表示，视频是具有最佳投资回报率的内容类型。（HubSpot）

17. 在您的电子邮件中添加视频可将点击率提高300％。（HubSpot）

18.   人们在使用视频的网页上花费的时间比没有视频的时间长2.6倍 （Wistia）

19.  64％的消费者在社交平台上观看品牌视频后会进行购买。（tubularinsights.com）

通过以上系列数据的解读，你已经可以确定视频是一个很重要的营销平台，消费者也积极拥抱视频传播的形式，更多企业已经从视频营销中获益。那么在视频营销内容执行过程中，还剩下以下一些问题，有待我们进一步商榷和实践：那么什么样的视频形式是受众群体偏爱的？什么样视频内容营销制作的方向更为有效？视频长短与浏览者行为

1.     两分钟以下的视频，浏览互动率最高。（Wistia）

2.     近三分之二的消费者更喜欢60秒以下的视频。（可以）

3.     33％的观众将在30秒后停止观看视频，45％一分钟后，60％两分钟。（广告时代）

4.     65％的观众会尽快跳过在线视频广告。（CNBC）

5.     前三种最有效的视频内容类型是：客户推荐（51％），教程视频（50％）和演示视频（49％）。（福布斯）

美国视频营销的数据也许和中国消费者还存在一定的差异，但从我个人实践的经验和观察来看数据基本上与中国的视频营销产业链上下游的情况相当吻合。我想中美消费者与商家正在合谋推动即将到来的视频营销大时代。

结语

这是一次新的征程！抖音，快手、直播等平台是衰退还是倒闭，都阻挡不了视频作为信息内容呈现形式大时代的开启！我相信这一点，你呢？

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