•     CNN承认twitter的媒体地位；
•     印度孟买的恐怖袭击事件中，twitter成为非常重要的传播工具。

　　twitter是一种社会化媒体工具，一般称为微博客。游戏规则很简单：每条信息一般是140字（跟短信差不多），发布者的信息构成他的个人空间，单向添加朋友（一般叫做跟，被跟者无权拒绝）。国内，比较成功的模仿者是饭否、叽歪这两个网站。

　　似乎，微博客在国外的接受度很高。而国内，饭否、叽歪不算很流行。在饭否上体验，你会发现，使用者最大的需求是无聊，多数用户是85后的学生，使用的途径是手机短信和QQ。

　　剖析微博客，我们可以从以下几个层面发现问题：

　　1、媒介层面

　　有朋友问过这样一个典型问题：“我想写博客，可是不知博客是否只能写个人心情。是不是博客也能转贴一些内容呢？”

　　-----博客成为社会化媒体，号称自媒体，就是因为博主由写日记的个人变成专栏作家或者变成一名网络编辑，博客由一个记事本变成一个公开的图书馆。而根据SEO的原则，整合也算一种原创，整合也是很强大的“武器”。

　　微博客也是如此。微博客将交流由私有转变为公开，信息在微博客上具有了“广播”的特性。这是微博客与IM最大的区别所在，“公开”才构成“社会化”。国外，微博客对用户最大的魅力也在于此。

　　可是，国内的情况不同。我们有两个网络产品更好地处理了这种需求：QQ和BBS。QQ满足了私有沟通的需求，BBS和Q群解决了沟通、互动、公开、广播这样的需求。我认为，这是微博客在国内不流行的原因。

　　2、内容精准性

　　支离破碎的信息，每条信息只有一句话，全部混杂在一起。这是微博客的现状。多数信息是：“我饿了”，“妈妈说今天早点回家”类似的无用心情信息。

　　在这样的环境中，我们无法想象可以开展什么样的商业应用，除非客户群体达到一定程度，然后做移动通信或者IM的广告。

　　在微博客精选内容的唯一途径就是“跟”上一个具体的人，而这个人最初一定是淹没在微博客的人海中的。

　　BBS相对好得多，可以分版，用版区分专业内容。而Q群的建立者，开始就是有一定目的的。

　　3、交互方式

　　必须承认，微博客在交互方式上具有很大的优势。短，而且是单一的文字，这在交互方式上竟然成为一个优势。目前微博客普遍支持如下的方式：

•     页面推送（普遍可以使用右键菜单），如facebook也增加了twitter支持
•     IM（如MSN/QQ）与机器人对话或者直接修改签名
•     短信

　　为了增强传播，微博客网站还发布了窗可贴这样的产品，如我在本文之初给的可爱的案例。这个“贴”可以装在你的BBS签名档、头像或者博客的自定义空间。

　　微博客的交互特性让人联想到未来不久的无线互联领域。除了私有短信，人们还需要“广播”，在手机那样的界面上，没法使用BBS、博客。Q群的即时特性简直就是制造麻烦。

　　4、应用

　　饭否、叽歪目前的似乎被当做网摘工具在使用，饭否与鲜果、叽歪与哪吒都有合作。反向思考，网摘其实真的也具有微博客的内容特性，除了无法交互。因此，仔细思索，微博客在内容上有三个关键词：聚合、交互、公开。

　　叽歪引入了搜狐IT新闻、各地天气预报等内容。这些是有益的尝试，但是依然无法解决内容精准化问题。

　　在互联网的商业应用层面，最常见的误区是业务领域多元化、网络产品单一化。例如SNS，大家认为它好，就直接做了一个光溜溜的SNS系统，赚了流量可是没有赚到钱。同时，业务领域的多元化又造成运营者人力、精力、专业上的瓶颈，常常重复着猴子掰玉米的故事，周而复始。微博客也是如此，孤伶伶的一个微博客，它能产生商业模式吗？毕竟，它与腾讯QQ是不同的概念！

　　但，微博客嫁接到系列的网络产品中，完成聚合与交互，绝对是一个好工具。

　　综上所述，在微博客上产生商业模式，需要这样来做：

•     应用于专业垂直领域
•     作为工具使用
•     发挥交互性优势

 

附录：

　Twitter 是即时信息的一个变种，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。

　　目前国内也出现了许多类似twitter的网站，比如说说 、饭否 、叽歪 等等十余家网站。其主要优势是对中文的良好支持，以及与国内移动通讯服务商、即时聊天工具的绑定。

　　就目前而言，Twitter存在的最大问题是信息泛滥。要提升自身的价值，Twitter应当加入过滤功能。想象一下，如果用户可以选择性地向特定组群发送信息，而且还可以根据特定主题过滤接收人，Twitter工具将会更快地普及。Twitter也许会于今年内消失，但无论如何，它背后的创意将会延续下去，并产生更高效的应用。

　　Twitter是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers（跟随者）”的一个在线服务，它也同样可允许你指定哪个你想跟随的Twitter用户，这样你可以在一个页面上就能读取他们发布的信息。

　　Twitter最初计划是在手机上使用，并且与电脑一样方便使用。所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内，因此每一条消息都可以作为一条SMS短消息发送。这就是Twitter迷人之处的一部分。

　　Twitter对于组织严密的小组来说是非常有用的（尽管Twitter上也同样存大着数量相当大的乌合之众）。假如你跟随你的朋友，并且他们还跟随着另外的人，你就可以进行快速沟通。从概念上来看，Twitter与DodgeBall非常的类似，但它更容易使用。

　　假如你在Twitter中输入一个项目，它们可以是私有的，只有当你的朋友获得你的允许才能查看，或者也可以是公开的，也就是说所有知道你Twitter ID的人都可以读取或订阅你发布的消息。

　　另外还有很重要的一点就是，Twitter是完全免费的。

　　进入Twitter.com点击“Join for free”。最好是利用你的真实姓名或常用ID来注册，否则你的朋友无法容易的找到你，另外上传一个照片同样对你有所帮助。需注意的是，假如你选择“Protect my updates”选项的话，其他人就无法在没有取得你认证的情况查看你的信息。

　　现在，当你拥有一个Twitter帐号后，就可把你的用户名告诉你的朋友，或者发送你位于Twitter个人页面链接给他们。当然，所有的用户都会有自己的个人页面，形式的是这样的：twitter.com/用户名

　　假如当你没有使用电脑或没有浏览网页的时候，Twitter服务依然是可以为你工作的。一旦当你注册后，你就可通过手机或IM帐号与Twitter链接。进入 SEETINGS–>PHONE AND IM选项，连接手机和IM程序到Twitter帐号中是非常简单的。需注意的是，你会在手机上看到一条消息或在IM上接收到消息，同时Twitter个人页面上也会留下相应的消息。

　　你可以在一个Twitter消息后面进行回复，这是非常有趣的，但如果你有很多跟随者的话，这也许会影响到其他人，所以你可以在通知选项中选择“Direct Message”。这样的话，当其他用户发送直接消息给你一个人的时候，你仍然可以在你的手机或IM中收到提醒。

　　

　　你可以从任何你注册过的设备中发送Twitter消息。

　　(1) 在Web页上，在位于页面顶部的输入窗口中输入消息。

　　(2) 在手机中，发送一条SMS短消息到40404，由于你的手机呼叫ID已绑定到你的Twitter帐户中，因此系统可以自动识别出这是来自于你的消息。

　　(3) 在IM中，假如你使用的是AOL的话发送消息到 Twitter IM，如果是Gtalk或Jabber的话，发送到twitter@twitter.com中。

　　在这些案例中，你所有的跟随者（followers）将会在他们的个人Twitter页面看到你发送的消息，或者在他们的移动设备中也可以看到。

　　当你学会如何在Twitter系统中发送消息后，你的朋友就可以跟踪你的更新了，下面教你如何查看其他人的消息。

　　在网页上：添加一位朋友，前提是你必须先登录你的帐户。然后到朋友的Twitter个人页面上的“Action”栏中点“Add”链接。如果想要搜索用户页面的话，在你的个人页面上使用搜索栏，可通过用户名、Email地址及手机号来查找。

　　一旦你点击“Add”后，假如该用户设置的是公开访问，那么你就可以在你的联系人列表中看到他的头像。如果该用户设置的是私有属性的话，系统会发送一个友好请求，当被该用户允许后你才会看到他的更新。

　　你也同样可以查看你的朋友的跟随者，通过把鼠标放在位于右侧栏的头像上就可得知其用户名。假你你在你朋友的跟随者上点击的话，就会进入他们的用户页面，同样你可以添加他们到你的朋友列表中。

　　你也可以查看其他用户的来自于朋友的消息，只要点击消息窗口下的“With Friends”标签就可以了，或者你也可以点击“Previous”标签，从而只查看他个人的消息。

　　在手机或IM上：登录到手机或IM帐户中，发送一个 follow username 命令，这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息 add phonenumber 到40404来邀请朋友，同时你也会成为该用户的跟随者。如果该用户还没注册的话，他就会接受到邀请信息后加入进来。

　　在Web浏览器中管理你的朋友是非常方便的，但如果你想在手机中进行管理的话同样是非常方便的，具体可查看Twitter的帮助页，可获取更多的命令及其详情。

　　在你的Twitter页面上有一些数字，这些都是非常重要的描述：

　　1、followers前面的数字表示有多少人正在跟随（follow）你。

　　2、friends前面的数字表示你跟随(follow)了多少人。

　　3、Direct Messages前面的数字表示你接收到了多少来自于朋友的直接发送的消息，点击该链接就可查看到这些消息的详情。

　　4、Favorites前面的数字表示你收藏了多少条目，点击该链接就可看到每条收藏条目。我们可以看到，在每条消息后面都有一个“星号”“图标，当点击该星号后说明这条消息就是你收藏的了。

　　5、Updates前面的数字表示你发送过多少条消息。

　　你可以使用 Direct 命令来直接发送消息给其它用户，输入 d username message 命令。在你的个人页面上，点击Direct Messages后，上面的消息输入框就具备了直接到指定朋友的功能，你可以选择其中的一个用户，进行直接发送。

　　Twitter消息也许会骚扰到你，如果你想关闭它的话，那么你可发送一个“off”、“Sleep” 或 “Stop”命令，如果想让他恢复过来的话可以发送 “on”、 “Wake”或“start”命令。