adidas 与 NIKE在台湾的市场上一直有着很大的GAP,不管是在SALES或是喜好度,且品牌沟通常会造成混淆,希望藉由此次操作有效提升品牌认知与喜好度,拉近与NIKE的距离

• 创新行销策略
  「Impossible is nothing 没有不可能」不是基层的行为或是态度，而是一种「信念」，正因如此，述说起来格外的空泛，因此最直接的方式就是身体力行去感受。踏出第一步之前，先需要有认同感，因此第一阶段任务是从运动员的小故事开始，诉说他们成功背后所支撑的信念，转而邀请消费者也来分享他们所知道的故事(符合没有不可能的精神)；第二阶段则是让这些相信的消费者一同来完成自己的没有不可能任务，adidas会给予全面的协助；最终会把这些参与者的故事一同公开庆贺。透过这一连串的活动，从理解到认同，从相信到执行，带领消费者一步步去感受「impossible is nothing 没有不可能」这信念的力量，不需要花俏的互动、诱人的赠礼，用最真实的故事来撼动人心。
• 强化使用者经验
  • 网站全站采用Flash制作，内含ActionScript、Flash以及后端数据库的信息串接。
  • 影片串流技术的运用，在下载影片的同时即可观赏，可节省网友的下载时间。
  • 编写程序来解读各部落格平台内的信息，可成功将网友在部落格上所编写的内容转到活动网站上。
  • 跨各部落格平台来传送及读取数据，双向传递活动网站及部落格工具中的数据。
  • 透过Traffic Tracking System，可成功解读网友在网站上的使用行为，更可追踪到活动网站与部落格间互动关系。
  • 网络与手机内容整合，将网友上稿的内容实时转换成手机的内容，并透过asp.net程序处理Flash绘制的xml数据，产生适用于手机的图档。
• 媒体运用
  说明如何把媒体运用的主轴应用到各个媒体，掌握最恰当的沟通点，创造出环绕目标对象的沟通环境。