eBay易趣希望透过在线与线下全传播的力量，体现eBay易趣拥有注册用户最多的雄厚基础，以及宣传长期投入慈善事业的回馈壮举，树立eBay国际品牌形象与值得信赖的信誉。


因此在执行上重要的任务目标，除了支持线下宣传外，主要在于号召最多人的参与以及讨论，创造口碑效应。在互动的过程中，加深eBay的优良形象，进而扩大对潜在用户的吸引。

• 创新行销策略
  eBay易趣品牌活动所采取的策略为：运用「创在线拼图世界纪录」，唤起参与者内心获胜的冲劲；并以慈善捐款为前提，促进参与者参加的意愿。
  
  
  整体在线活动在用爱心拼记录做善事的策略构建之下，不仅在有限的时间内创造品牌最高的关注度，号召最多人的互动参与和讨论传播；同时可以引发媒体公关报导的传播效应。
  
  
  活动的设计，除了在线拼图捐款活动，延伸发展周周竞猜的游戏，并统合官网站上相关的爱心活动，提供受众一个丰富的体验，用以加深品牌传播的长度与深度。
• 强化使用者经验
  1) 运用新颖的互动技术，提供参与者参加活动的意愿与乐趣网站的活动规划中，将「用爱拼纪录」活动以若干小活动分波段进行，活动在各个波段的小活动中不断升温。利用先进的Flash与数据库的交互技术，提供参与者以前所未有的「在线拼图」体验。网站的主要视觉为一个有孩子们的笑脸组成的拼图。点击画面的任意位置，画面都将Zoom In，放大直至点击查看单片拼图，也可以有「快速返回」Zoom Out。使浏览者有一种很强的Impact，仿佛置身于一副巨大拼图中，而自己所参与的拼图正是汇聚成这副大拼图必要元素，既有成就感又有趣味性。
  
  
  2) 实时反应活动成果，加深参与者的持续关注度与号召力实时显示活动参与状态(如参与人数，捐款达成数)，让参加者随时跟踪捐款成果动向，以及达成世界记录的进度，促进参与者时时回站拜访，并且影响更多人的参与。
  
  
  3) 全球性的诉求，加深使用者的荣誉除了中国地区，活动也开发英文网站，同步对eBay易趣全球用户展开爱心号召，让参与者感受到自己所参与的是一次国际性的慈善活度，在参与的过程中，加深心理层面的满足与对品牌的信赖。
  
  
  4) 整合信息传播，实现eBay易趣用户使用者经验在整合传播的规划之下，整合所有在线资源与线下活动信息，将网站构建称为一个「互动、丰富度、以及高粘度」的「门户型」网站。活动页面承载丰富多元的信息，符合eBay易趣用户一贯的使用经验。并在丰富的信息中，突出活动重点，提供给使用者全新的充满趣味的网络体验。
  
  
  整体来说，创新的活动构思，体现了「凝聚」大众力量，与「参与」小众体现。也突出了品牌「全球一亿五千万用户」的凝聚力。突破传统拼图概念，在网络中以动态方式呈现，并实时与后台数据库交互信息。创造独一无二的「在线拼图」网络活动概念，并创造了新的在线拼图世界纪录。