国际知名咨询机构麦肯锡公司发布的《2008年中国消费者调查报告》显示——

　　虽然在家电卖场里，有相当一部分消费者会选购价廉物美、性价比高的产品，但前提是该产品的品牌要有一定知名度。日前，国际知名咨询机构麦肯锡公司发布的《2008年中国消费者调查报告》（以下简称《报告》）显示，在新消费时代，中国消费者更加关注产品的品牌。

　　采访中，刘女士告诉记者，她买洗衣机之所以选择西门子品牌，就是因为西门子是专门生产滚筒洗衣机的。而王先生则说，他们家对海尔情有独钟，所以家里的大小电器差不多都是海尔的。

　　品牌化和专业化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。一位促销员介绍说：“有些消费者对家电不是太了解，他们就是看品牌，如果认为三星品牌好，很可能买家电时就首先考虑三星的产品；如果认为海尔好，可能家里购买的冰箱、洗衣机、彩电就全是海尔的。还有一类消费者对购买家电有一些常识，看重产品的专业性，一些靠专业生产单类产品起家的品牌是他们的首选，比如说买空调会选格力，买洗衣机会选小天鹅，买微波炉就挑格兰仕等。”

　　麦肯锡的《报告》显示，随着新消费时代的到来，在家电消费中，两极化消费模式正在显现。虽然人们仍然关注价格的涨跌，但值得注意的是，消费者对产品品牌知名度、质量、基本功能等方面的需求并未与价格成正向对比，只是在产品结构等级、附加功能、外观、环保程度等方面的要求相应有所降低。在高端产品的消费中，品质已成为对品牌、质量、产品等级、功能、环保程度等因素的综合评价用词，价值与品质的关联程度已越来越高。两极化消费模式的显现，说明消费者在总体消费心理上已趋成熟，在关心价格的同时，更关心的是附加于价格基础之上的价值。