专访洪仕斌：企业要重点关注新兴媒体的发展

　　【一大把网站北京12月23日消息】（一大把家电圈 光光）2008年12月23日，2008年家电企业媒体传播创新论坛在北京新兴宾馆隆重开幕。百名家电企业同行聚首共话媒体传播创新思路。面对现在新兴媒体的日益发展壮大，很多家电企业在如何利用新兴媒体进行品牌拓展方面显得束手无策。家电企业如何更好的利用这些新兴媒体进行品牌营销？针对这一话题中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌先生接受了一大把网站的采访。

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洪仕斌：与时俱进 企业要重点关注新兴媒体的发展

　　企业对于媒体的变化要与时俱进
　　
　　一大把网站：面对新兴媒体日趋革新，家电企业如何更好的利用这些新兴媒体，在与媒体的合作当中应当注意哪些问题？
　　
　　洪仕斌：针对这个问题，我要通过下面几个方面来进行说明：

　　第一，我们企业的内部人员要与时俱进，从我了解来看，企业的内部人员目前基本没有做到与时俱进，现在所有家电企业在分管传媒这部分的领导，他们很多都是从以前老的企业的宣传部门演化而来，这部分人的思路跟不上现在新兴媒体的发展，例如msn、bbs等一些列新兴的网络交流工具。这部分人的思维也跟不上潮流的网络语言，例如：“俯卧撑”、“雷”等网络流行词语。但是这些流行词语如果要是用的好，可以让企业的新闻看起来更有吸引力。
　　
　　第二，企业要注意新媒体发展的变化。今年，格力、美的这类家电行业中的龙头企业纷纷在网络中爆出各种负面新闻，然而他们却对这种网络中的影响品牌形象的传播束手无策，究其原因，就是因为他们对于这些新兴媒体的了解程度不够，没有把握住新媒体的发展状况。
　　
　　第三，企业要深入了解网络媒体的运作方式。现在企业的一些负责品牌宣传的负责人，不会很好的利用网络的途径来建设品牌，消除负面影响。例如，通过与搜索引擎的合作，来对负面的消息做出适当的预警；通过网络文章的推广，来建立自己的品牌形象。
　　
　　做好“隔离带”对企业至关重要
　　
　　一大把网站：在未来，企业和媒体之间合作最理想的状态您认为是怎样的？

　　洪仕斌：最近一段时间我正在做相关的研究，我认为，在企业和媒体之间有一个“隔离带” 。所谓的“隔离带”就是指我们品牌部门的负责人，他在企业与媒体之间起的是一个关键性传输作用，这就要求我们这些品牌的负责人一定要与时俱进，如果不紧跟时代脉搏就会引火烧身。为什么现在很多企业的负面报道很多，就是因为企业本身没有把这个“隔离带”做好。作为媒体，一定是用正确的理论引导消费者，绝不会刻意的打压某个企业。由于企业在和媒体的沟通或者媒体的采访等方面，两者之间没有达到良好的默契，从而引起了不好的效果。