家居、家电一体化趋势明朗开辟第二个竞争新主场

建材超市抢“食”家电

http://www.xfrb.com.cn/xfrbmap/2008-11/12/content_115532.htm

<消费日报>

 

 

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    眼下，不但抽油烟机、燃气灶、热水器等厨卫家电在建材超市里卖得越来越火，而且家电的队伍在建材超市里也日益壮大，空调、冰箱、洗衣机、加湿器、空气净化器、除湿器等也迅速加入其中，随着“家居家电一体化”趋势的盛行，建材超市到底会抢家电市场多少份额？会不会成为继专业家电连锁店之后的“第 二主战场”？

    厨电进军建材超市并非新鲜事，但随着“厨电一体化”以及“整体厨房”的装修理念深入人心，厨电在建材超市的地位已得到极大的提升，其销售也异军突起。

    靓家居副总经理郑巍然表示，黄金周期间，靓家居厨电的销售值得关注，跟去年同期相比，厨电的销售额增长达到100%%，销售额实现翻番。对今年一向冷寂的建材市场来说，这无疑是一个让人眼睛发亮的数据。

    有业内人士分析，在“整体厨房”理念越来越受到人们认同的情况下，厨房家电和橱柜在严格意义上来说都是半成品，只有结合起来才能体现一种完整的设计风格，跟橱柜一起搭配的厨电才能构成真正意义上的“整体厨房”，所以，如今已有很多人习惯在购买橱柜时一起考虑厨电的选择，而建材超市提供了一个很好的平台；另外就是能享受整体设计与安装的配套服务，因为像靓家居、百安居及好美家三大超市目前都推出“装潢中心”，同样的厨电，在建材超市享受的服务与优惠有时候往往会多过家电连锁超市。

    除了厨电，眼下建材超市里家电的品类越来越壮大，这不得不让人感叹：建材超市会否成为家电的“第二主战场”。笔者在百安居发现，冰箱、空调、洗衣机、吸尘器、加湿器、空气净化器、除湿器、烤箱、微波炉、电磁炉、电水壶等门类都能在这里找到，品类多达10多种，入驻家电品牌多达40家以上，像海尔、伊莱克斯、博世、康宝、fox、德意、苏泊尔、真金、万和、OBIA、老板、雷娜、索尼亚、欧比、帅康、美的、华帝、樱雪、西门子、能率、史密斯等品牌均进驻其中，而有些品牌的产品型号齐全程度不在家电连锁店之下，俨然成为建材超市里的家电超市。

    从家电销售尝到甜头的靓家居也在近期加强了家电经营的规模。11月初正式开业的靓家居花都店，其家电区域经营面积更是明显上升，达到600多平方米，入驻品牌达20多家，其中新加盟的家电品牌有大金空调、美的，刚刚签约的家电品牌格力也将马上入场，靓家居董事长曾育周说“这是靓家居家电经营比例最高的一家店”。记者看到，其将家电区域放在一楼最好的位置，足见家电在建材超市的地位正逐渐上升。

    不仅是家电品类的壮大，还有经营规模上的扩营，都开始让家电日益成为建材超市的中坚力量。据百安居数据显示，家电销售平时大概占整个商场的6%%-7%%，旺季时会上升到10%%左右，显然，这对建材超市上万个品类来说，已算不少的份额，而且其负责人说“家电销售到年底还会上涨”。

    同样是家电，到底是在家电连锁店买还是建材超市买？显然，要抢占家电连锁店的份额，建材超市还得“术业有专攻”才行。据了解，目前在建材界销售走旺的产品还是围绕家庭装修展开的那一类家电，诸如厨电、热水器、空调、空气净化器等等。

    中国家电营销协会副理事长洪仕斌表示，目前在国内大中型建材市场，厨卫电器的销售已初具规模，约占整体厨电市场的20%%.特别是随着市场的细分，厂商越来越清晰地意识到，燃气灶、吸油烟机、燃气热水器属于家居装修设备产品，而非传统家电产品，所以相对来讲，未来更应该重视建材渠道，同时应该构筑厨卫专业渠道，在这种情况下厨卫电器厂商进驻建材市场就成为必然选择。 （郭晓鹭）