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Symbian的“高价位瓶颈”尴尬

(2008-03-12 11:26:38)
标签:

手机

symbian

高价位

s60

智能电话

诺基亚

it

分类: 原创
  就目前的智能电话操作系统市场占有率来看,排名第一的仍是Symbian,市场份额为65%;而微软则以12%的市场份额紧随其后。据市场研究公司Canalys最新发表的研究报告称,2007年全球智能电话销售量为1.18亿部,比2006年增长了53%,占全球手机总销量的10%。智能手机的增长率更是达到了每年60%,成为手机行业当之无愧的发展龙头。

  然而,高速发展的背后也透露出了些许“洗牌”的意味。位列市场占有率第一的Symbian,其业绩激增的背后是单机价格的不断下跌,从而造成高端市场的不断流失。虽然Symbian宣称要继续加大中端市场的投入,且主力制造商兼控股方诺基亚对旗下Symbian S60平台定位也是如此,但Symbian主要对手Windows Mobile的“主人”微软却并不这样认为。Windows Mobile产品线中的高端产品居多已显露出微软的强劲势头。当手机从奢侈品变为生活必需品,智能电话的未来变得愈发清晰时,Symbian的“高价位瓶颈”尴尬也是诺基亚不得不面对的问题

Windows Mobile手机价格多高于Symbian
  一位手机代理商表示,年轻人的消费能力有限,但诺基亚S60平台的手机选择范围很大且价格也在不断走低,所以其市场活跃程度非常高。Symbian的财务报表体现出了这种活跃。据Symbian公布的2007年末审计的财务和运营数据显示,去年使用Symbian系统的智能手机出货总量达7730万部,同比往年增长50%。“诺基亚一直在软化旗下S60手机的智能概念而强调多媒体概念,尽管他们属于智能手机的范畴。”赛迪顾问一位电子消费产业分析师分析,目前国内正规渠道最便宜的诺基亚S60手机价格在1500元左右,最贵的近6000元,几乎涵盖了所有消费群体。他同时指出,Symbian竞争对手微软Windows Mobile系统的机型价格则在2000元至7000元左右,明显远高于前者。

于Symbian高端产品发展不利
  从Symbian系统产品最大的支持方诺基亚的产品来看,最高端的产品要比国内微软平台的最高端产品价格低1500元左右。而且有现象反映,诺基亚在高端智能电话市场已遭遇了“高价位瓶颈”问题。“举个例子,N95在去年6月上市的时候,价格在7200元左右,时隔9个月,目前最高的报价在5600元,下调幅度约22%.类似的微软产品多普达P800于2006年11月上市,价格6880元,目前已上市16个月,官方报价5480元,下调幅度约20%.”某电子消费网站总编认为,其中不排除一些零售商在新机上市初期抬高价格的可能,但事实上还是微软的高端产品抗跌能力更强,更保值:“至少长期来看在消费者的心中会形成这样的印象。”

  宏观的战略层面也显现出了这种“高价位瓶颈”问题。笔者认为,在Symbian将旗下支持手写的UIQ平台出售给索尼爱立信之后,控股方诺基亚却迟迟没有来得及推出可支持手写的S60 TOUCH平台。在2008 3GSM大会上,拥有UIQ的索尼爱立信选择了Windows Mobile作为其旗舰机型X1的操作系统,这对索尼爱立信或微软来说都是皆大欢喜的结果。由此可见,Symbian如果不尽快正视“高价位瓶颈”的问题,也许将来只能靠扩大中端产品的出货量来增加利润,而非依靠高端智能电话的高毛利率来达到同样目的。

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