一，公司的产品或者说服务有没有巨大的市场需求？

大凡开公司经商做生意，皆为了利。你的公司，要么生产什么产品，要么为社会提供点什么服务。所以，你在买入一家公司股票之前，首先就要考虑这第一个问题。这也是一个不太难于回答的问题：比如，万科，房地产是否兴旺，万科的房子好不好卖。上海汽车，汽车是否产销两旺？中国卫星，是不是一年比一年放的卫星多，以至于你们家过年也要买一个卫星回家放放？

要明确这个问题，最直截了当的证椐就是公司财报上去查：公司过去三五年的营业额是否以很稳定增幅增长？这种增涨在未来是否还能有右持续性？营业额增涨的同时，公司年净利润也是否同步增涨？

二，公司未来的利润增涨点在哪里？

也就是说，为了保持公司的高营业额和高利润率，公司做了什么事？比如，开发新产品，推出新工艺。如，上海汽车，不断的有新的适销对路的新车型推出吗？长江电力，未来不断的有新修的电站注入，以保证公司年利润的增涨吗？万科，是否不断地到新的城市开发新的房地产项目吗？

三，公司产品或服务的市销情况怎样？

比如，万科A2010年一月的销售数椐如何，是否好于市场预期？上海汽车的新车型，市场所销售是否火爆？三全食品的汤园是否供不应求？从这些，你可就以看出，公司销售团队的能力如何？

四，公司的利润率高不高？

这点，从公司财报上大体可查。比如，公司营业额逐年稳定增涨，而公司的利润却呈现下降趋势，这可不是一个好兆头。

一般而言，历史悠久，规模较大，业内口碑不错的公司，在业内都有相对偏高的利润率。公司的产品销售火爆，营业额必然高，如果公司利润率也能保持比较高或比对手高的水准，则至少说明公司在成本管理上，有过人之处。

比如万科的房产，你一月房价主动降了，销量上去了，营业额有了，同时利润率还能保持或者说上升，则说明公司在成本管理上做得好。

又如上海汽车，你推出了新车型，定价不比同一档次的对手的车型高，销量很好，利润率也不错，显然公司在管理在成本控制上，有过人之处。

这两家公司，都是在业内口碑不错的公司。

如果一家公司，过往利润率一直都比较低，我是不会考虑买入这样的公司股票的。

五，公司做了什么事，以维持或改善公司的利润率？

比如，万科A，针对80后婚房的刚性需求开发了适销对路的小户型，房屋单价不降而总价不高，因此了销售火爆。

上海汽车，推出了新车型，销售很火，新车型利润率高等等。

六，公司在业内是否很杰出，是否在业内口碑很好，无论在经营还是管理以及业绩上，是否比对手做得好？

我一向主张有第一就不要第二，要做就做龙头股。选股，就选契合国民经济发展的，事关国计民生的重要行业中经营得好的公司。不选没有业绩的，没有发展前景的，行业未来没有想像力的公司。

七，公司管理层是否愿意和股东谈理想，谈未来的发展，并有切实可行的远景蓝图？

比如长江电力，未来三五年不断有新的电站注入以保持公司业绩增涨。

吉利汽车不断的把民族品牌的汽车卖给外国朋友们。

万利A头脑发烧要去帮美国人修房子等等。

八，公司管理层是否只向股东报喜不报忧，缺少一个对股东应有的诚信正直的态度。公司出了影响基本面的事情时，不及时向股东通报，甚至刻意隐瞒？