田埂说事（345）软文——不一定要用尽天下的美丽词藻（上)

软文，是平面媒体上一个特用的词汇，也是一种特定的形式，譬如，它是应用消息、通讯、特写、见闻等不同的新闻或者其他报道形式，进行有别于广告，但又确实含有广告作用的报道。

然而。现在我所见到的许多广告、策划公司，他们帮助委托单位所撰写的软文，大多数都是词藻华丽，行文优美，恨不得把天下最好的词儿全部用进去，孰不知，这样的文章往往缺少恰如其分的应该表达的内容，尤其是现在的老百姓，一看到这些内容就怨烦。

前不久，我受本地一个高级别墅区——香格里拉委托，写一篇将刊登在明天本地报纸上的文章，无论是文章的题目，还是内容，我都换了一种方法予以尝试，对方竟然十分满意，今天，我实在不能打字，就把这文章贴上，供大家品头评足。

“……美丽的香格里拉，可爱的香格里拉，我深深地爱上了她……爱上了她……”

一张33转的滑针型老唱片《美丽的香格理拉》，在不停的旋转中，它那委婉、缠绵的上个世纪二、三年代的音符，勾起人们对世外桃源的无限向往和憧憬。就是这让人陶醉其中的优美旋律，在今天站在桐乡香格里拉这块土地上聆听，仿佛再次给人的心田注射了一股刻骨铭心的遐想和冲动……

                                  行云流水玩转香格里拉

说也奇怪，当我步入桐乡新湖.香格里拉，就有一种不同的感觉向我袭来。

我也曾经参加过不少类似楼盘开盘、工程竣工、样板房展示等仪式，一直以来激荡在空气中的灼热、火暴和鞭炮声声的氛围，在这里竟然荡然无存，取而代之的是由委婉缠绵的小提琴独奏和悠扬清纯的萨克斯乐曲。那如语如诉的旋律，和着参观人群的脚步，把人们引进了一个美丽而又神奇的地方——香格里拉。

                     荣耀在这里传承

没有夸夸其谈，没有信誓旦旦，没有黄婆卖瓜，更没有自吹自擂……

真奇怪，作为桐乡新湖房产总经理的刘全民，他在致词竟然是短短的三句话，第一句就是：远见成就荣耀，名宅传承荣耀。

我不由得细细地揣摩了这句话的含意。是啊，从古到今，无论是叱哧风云的历史人物，还是维系生计的平民百姓，要想生存或者成功，要想挺立潮头或者横刀立世，都需要远见，甚至是卓越和超凡脱俗的远见。

如今，我们翻开历史的篇章，走进那些留存于世的名人旧居和豪宅名屋，从中看到的不仅仅房屋本身的建筑风格和历史原貌，而更多的是看到了一个历史人物的创业足迹和成功业绩。这些历史荣耀的诞生和传承，都沿袭这样一条不变的历史轨迹，那就是：随着这些远见变为现实，通过现实的磨砺和拼搏转变成成就，随之在享受成果中不断地提炼和凝固荣耀，最终把它作为存于世、传于世的不朽篇章。

我们不难看到，如今国内许多遗留下千百年的古屋名宅，之所以能够留芳百世，其实就是荣耀的传承。而这个造就和传承荣耀的过程，就需要一个具有特定意义和能够担此重任的载体，本地最高端的别墅区——香格里拉的建成和诞生，以美丽、豪华、典雅和舒适的主旋律，本着为成功人生铸造一个赏心悦目经典别墅的宗旨，提供和成为一个“见证成就，传承荣耀”的历史里程碑。

对此，正在鉴赏样板房的陈江先生告诉我：“虽然我说不上成功，但是在人生的拼搏之路上，确实有许多值得回首和纪念的东西，正当我在考虑怎样置业的时候，已经想到了为孩子留点什么？今天，我一跨进香格里拉，尤其是呈现在我眼前的样板房景象，仿佛是梦寐以求的追寻和似曾相识的感觉……它给我的不仅仅是家庭居住，而更大的程度上是完成了我一个梦中夙愿”。

                    文化在这里凝固

我们常常说这样的一聚话：凤择良木而栖。那么香格里拉的特色和个性是什么？

我信步于香格里拉的区域中，边走边看边寻思，环境，交通、区位、户型、质量、绿化……等都是一流的，可以说是无可挑剔的，突然，该公司的一句“铭言”突然跳进我的眼帘：“上帝决定了我们的亲戚，但是我们有选择邻居和朋友的自由”。

是啊，作为生于世的每一个人，没有权力选择自己的亲属，但是立于世的所有人，都有选择自己心仪住宅和与之为邻的朋友和邻居的权力。而对这些要素的索要和选择，在这风格独特、独立成趣、形态别致和设计超前的香格里拉，就能够得心应手地实现自己的愿望。

缓步登上几级台阶，越过没有过分张扬和显耀的门庭进入室内，此后的感觉宛然融入了南加州的异域风情中，它与纯粹的西班牙风格相比，少了几分花哨的装饰手法，更多的是融入了舒适、精致的居住气质和人文精神。

我细细浏览其中，底层空间采用了大量的浅色大理石地砖与墙面，白色廊柱与带有典型豪华南加州风格的家庭壁炉相映成趣，整个空间沉浸在一片简约而不失格调的典雅氛围之中；淡雅风格的布艺沙发与整个室内装修风格浑然一体，丝毫不显突兀，带来的是最自然的视觉享受与生活体验；主卧的舒适、惬意则体现在配饰的摆放与整体色系、装饰图纹的运用上；床头柜上、铁艺台上、茶几上，各式配饰处处可见，精致典雅却没有夸张的写意造型，；而带有明显民族风格的窗帘、地毯、床品布艺，不同的花纹组合搭配，却又有相似的风格内涵；主卧墙壁则是采用了带有强烈油画风格的壁纸装饰，让整个室内装饰风格依托在一片浓重的艺术根基之上，典雅之余更显艺术内涵，专为品位人士而生；底屋空间与主卧在装修风格上采用了不一样的色系，却上风格上一脉相承，精致不失气度，简约不失典雅。卫生间，墙面的装饰图纹与洗漱台柜是其最有特色之处，古朴而带有民族特色风格组合将豪华南加州独有的文化特征彰显无余。

在这里，我深切底感受到，住宅的真谛在于舒适和享受，而这些条件的创造和成熟，并非在于过分的渲染和造作的挥霍，需要的恰恰是浑然天成的巧妙配合和恰倒好处的自然造化。

哦，我明白了，在这美丽而又精华的香格里拉，其真正的特色和个性，就是凝聚了中西文化的结晶，这些文化元素的碰撞，迸发出的绚丽光束，就是人们梦寐以求的归属感。（待续）