元旦刚过,就遇到一件棘手的CASE。这次的报告,真的有些难。不是简单的市场调研,已经开始上升到市场策划了。即使作为曾经的细分市场的行业领军企业,面对曾为公司立过汗马功劳的产品,随着同质化产品竞争的加剧,想不出更好的对策来应对不断跟进的挑战者和追随者。多好的消费品,都无法扭转面临产品生命周期的客观现实。如果不进行适时的创新,即使是先进者也难逃市场份额被不断被吞噬的命运。早已不是产品匮乏的年代,消费者的选择范围很广,再忠诚的消费者也需要进步的产品。SONY的WALKMAN曾引领了20世纪音频播放器的革命,但是由于WalkMan不支持MP3格式造成苹果计算机的iPod数字随身听在全球热卖,取代了WalkMan原有地位性的产品。iPod的长江后浪推掉了WALKMAN的前浪,Sony成了这个市场的一个配角。
再好的产品都有它的软肋,我们可以一次、多次打击竞争对手的痛处,暂时保全既有的市场份额。可这决不意味着因此就可以固步自封,这些策略只是在为产品的升级换代赢得时间,不失去来之不易的市场。产品从研发到生产销售都是需要时间的,新产品的培育绝不是一朝一夕的。在目前主打产品销售形势大好的情形下,也仍然需要居安思危。只有研发新产品,占领新市场,继续领导整个细分市场才是战胜竞争对手最好的策略。挑战者可以在短短几年的时间连续推出两类产品,他们的产品实力真的越来越强了,不容小视~~
可是我知道,领导让我提交的决不是建议公司升级主打品种的报告。公司认为这个产品的生命周期还远远没到。。。,更加不愿放弃这个目前仍能公司带来丰厚利润的产品~~绞尽脑汁再找找吧,找竞争对手的软肋~~
《笑着活下去》中年仅5岁的晏阳就被生母抛弃,之后又经历了一系列的磨难,她依然微笑着面对生活:《追》中的蒋冬至被困至琴岛,随后竟被其巧妙逃脱。。。困难只是暂时的,相信一切都会好起来的~~
(对了,也因为这两部剧集,让我开始关注黄海波哦,虽然外形不并出丛但蛮有风格的男演员~~)
今早惊喜的发现小王子出现在我BLOG的访客的名单上,好开心哦~~不错的2008~~
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