#O2O观察#与以往之前不同的是，京东医药城摒弃了与九州通一对一的合作方式，首次采取“区域式独占”的招商模式，欲打造专业提供区域化健康产品零售与O2O药学服务的开放平台。以下为正文：

　　在与九州通分手三个月之后，京东商城卷土重来，再次进军医药电商领域。

　　业界期待已久的京东医药城将于今天（8月28日）正式上线。与以往之前不同的是，京东医药城摒弃了与九州通一对一的合作方式，首次采取“区域式独占”的招商模式，欲打造专业提供区域化健康产品零售与O2O药学服务的开放平台。

　　“O2O药学服务平台”中的“O2O”即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

　　新的京东医药城推出这套全新的购买模式，用户在购买保健品等非限制性的产品时，在线服务平台的“购物车”会自动生成《药学服务单》，并即时提交到对应到连锁药店。当连锁药店接到用户订单后，将在24小时之内配送到户。

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（图为京东医药城购买页面）

　　但据39健康网编辑观察，京东医药城目前并未在在京东商城的网站首页拥有任何入口，用户只能通过搜索功能找到需要购买的药品。京东医药城市场总监邵清表示，虽然医药城已在今天正式运营，但与连锁药店合作进度的不同，只能逐步完善药品品类的添加，所以近期不会进行大规模推广。

　　京东医药城此次重装上线另一个重要举措是执行“区域式独占”的招商模式。目前，该模式在中国医药电商行业，京东医药城尚属首家。

　　对此，京东医药城市场总监邵清解释说，国内的连锁药店都是按照区域发展的，基本上一个城市会有一家较大的连锁药店，使市内和市区都覆盖到。

　　按照京东医药城的计划，首批上线的商家仅有8家，京东医药城是以省、市为区域进行商家筛选，只有对应区域内的客户才能购买该店铺中的商品。

　　京东医药城市场总监邵清表示，由于药品在互联网的销售受到国家高度监管，进驻京东医药城的商家必须为具备《互联网药品信息服务资格证》与《互联网药品交易服务资格证》两个许可证的当地大型连锁药店，具有独立的商品发布、后台管理、支付体系等系统。

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（图为京东医药城O2O药学服务平台）

　　据39健康网编辑了解，首批以独家合作商户身份入驻京东医药城的8家连锁药店，包括北京的京卫大药房、上海的复美大药房、山东济南的漱玉平民大药房、湖北武汉的中联大药房、河北张家口的华佗大药房、广东广州的二天堂大药房、甘肃兰州的德生堂大药房、湖南怀化的怀仁大药房。

　　业内人士分析称，品牌连锁药店与京东医药城的强强联合，能为门店带来更多的销售额，同时也有利于京东医药城更快地被消费者接受。

　　另外，相对本地化和区域化的“O2O”服务，京东医药城的新模式可以更好地避免盲目价格竞争。邵清表示，由于每个城市连锁药店的合作具有排他性，实体药店在“O2O”配送过程中，可以防止区域性串货并能保证用户在48小时能收到订单货物，从根本上解决最后一公里的配送问题。

　　作为京东医药城在北京地区的独家合作伙伴，药房网对这种全新的合作模式充满期待，其相关负责人在接受39健康网编辑采访时表示，希望通过激动医药城的合作进一步巩固公司在北京地区的影响力。

　　京东医药城的这一创新模式，电商研究者王利阳表示可以有效避免了与天猫医药馆的正面竞争。但在谈及竞争对手时，邵清则认为，京东医药城与天猫医药馆的定位不同，医药城的销售和服务职能均由入驻商家来完成，希望未来在监管部门支持和监督下，进一步打造成为在线医师咨询平台。

　　据京东官方透露，京东医药城第一年的目标是发展30个商家，拥有3000家门店，并基本覆盖二线以上城市及重点地区。

　　也许是个巧合，39健康网编辑证实，九州通也在今天召开新闻发布会，宣布重启招商工作。

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