#O2O观察#互联网分析人士孙杰指出，百度地图和导航是百度LBS事业部的核心产品，百度最近刚以1.6亿美元直接收购了人人网旗下团购网站糯米网约59%的股权，目的就是把团购业务整合进百度地图，利用基于位置的技术，做从线上到线下的O2O业务。以下为正文：

导航应用似乎一夜进入免费时代。28日下午，百度方面突然宣布，原本收费30元的百度导航从即刻起全面永久免费。晚间，高德地图也在微博上公布了高德导航手机应用的免费消息。两大软件导航厂商拉开了一幕“对擂”大戏。

百度提前燃战火

事实上，高德上周就已经确定在昨天召开发布会宣布导航免费。然而，百度前天下午抓住机会抢先宣布百度导航免费，使得高德陷入被动，挣扎了4个小时后，高德在前天晚上也宣布原价50元的高德导航手机应用实行免费政策。业内有看法称，是百度逼迫高德“做了一个艰难的决定”。

昨天发布会上，高德软件CEO成从武称：“很早以前就决定要对高德导航实行免费，两个礼拜前已经开始密切接触厂商，百度提前宣布并没有影响高德的节奏。”也并非看到百度宣布免费后“压力山大”的临时反应。

不过，双方的回合战并没结束。昨天上午，在高德正式公布免费之前，百度又放出“狠招”，称百度导航不仅免费，而且可以给之前付费下载的用户退款。下午发布会上，成从武隔空呛声称，百度与高德不一样，它是互联网公司本来就不该收费。不过，成从武同时还笑称，“只能对过去的付费用户说抱歉，不退费。”

高德下决心转型

据悉，高德在导航产品免费还是收费的选择问题上，一度也非常纠结，“毕竟高德已经是一家上市公司，来自导航的收入是公司利润的重要组成部分，公司需要一个好的财务业绩。但是我们选择在这个时间宣布实行免费，表明了高德方面转型移动互联网的决心”。据悉高德最新公布的二季度财报数据显示，二季度公司净营收3820万美元，同比下滑5%。其中，高德软件付费导航应用拥有7000多万用户，截至今年第二季度末，拥有约300万月活跃用户。

高德方面表示，高德导航免费后，将定位于专业导航，增加更多地域化的内容。高德导航未来将以开放的心态，让第三方合作伙伴主动愿意在上面提供服务。

>>专家解读

    双方业务冲突所致

针对两大导航厂商在“免费战”中的表现，互联网分析人士孙杰指出，百度地图和导航是百度LBS事业部的核心产品，百度最近刚以1.6亿美元直接收购了人人网旗下团购网站糯米网约59%的股权，目的就是把团购业务整合进百度地图，利用基于位置的技术，做从线上到线下的O2O业务。高德导航引入了阿里巴巴的投资，此次宣布免费也是希望转型走互联网的路子，靠增值服务赢取更大的O2O市场，这显然会和百度的野心发生正面冲突，所以百度提前引燃了战火。

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