这是因为，电子商务网站在其他网站挂一些链接，更重要是希望抓住一些冲动消费。比如：在某网站上浏览网站时，看到一条当当的图片链接，此时文字显示衬衫频道上线打折，而自己此时刚好有这个想法，这样当当就从这个网上获得了一个成功的交易，而这个网站也因此得到了一定的收益。但如果是返利这种模式，就完全违背了做广告的目的。因为返利吸引的就是想去购物的用户而不是临时产生的冲动消费，这对于这些电子商务网站而言实际上是在增加成本，从理性的角度来考虑，当返利带来的用户都是老用户，且市场比较较大时，他们很可能增加一些附加条件（如：只限新注册用户），甚至最终他们可能会禁止以返利的模式推广他们的链接。