人是感情动物，很多行为都是受情感因素的驱动。对男人来说，有了一定的经济条件之后，相当一部分的消费和追求有“情怀”的因素在内。比如，当年日思夜想而买不起的“神器”，如今买得起了，高价收一个二手来收藏，都不一定能听了，但这是圆旧梦、续旧情，也是属于情怀消费。如果连二手都找不到了，厂家可以出一个复刻版，照样会有人来买。

很多时候我们买东西会斤斤计较“性价比”，而出于情怀的消费，往往比普通的消费更大方，很少考虑什么性价比。如果是主要“卖情怀”的产品，不必讲究什么很高的参数指标，只要把声音或设计做出那种“情怀”、那种“味道”，就会有人买单。

除了我前面所说的“圆旧梦”类型的情怀消费之外，还有一种并不牵涉到什么旧梦，而仅仅是因为产品具有某些特别的个性色彩、情怀魅力、设计元素。这种以个性吸引人的产品也属于“卖情怀”，设计得好的话，是一种特别的卖点。比如近年来流行过的复古式收音机就是一例。更普遍的例子是古典式的胆机。你当代最先进的收音机也好、放大器也好，参数做得再顶级，功能再强大，对于某些买家来说，不如一台复刻的老式收音机，一台电灯泡幽幽点亮的胆机。

所以，可以卖性能、卖指标，也可以卖情怀。有各种消费者，而往往愿意掏钱买情怀的人，都是有了一定的年纪和消费能力的壮年、中老年人士，并不是太讲究所谓“性价比”，而更愿意掏钱买“味道”、买那些能够勾起某些回味、营造某些情境的情怀产品。

对我个人来说，刚开始对hi-fi感兴趣的时代，也是国内刚开始有欧美hi-fi产品进入的时期。当时市场上可以见到、听到的主流牌子，包括美国的JBL、Infinity、英国的B&W、Rogers、ProAc、法国JM Lab等。这些是第一波进入国内发烧友视野的主流品牌。作为一个什么都买不起的年轻人，当年的活动，和现在的很多初烧一样，当然就是到处蹭听。我后来对“英国声”的偏好和感情，也就是因为在这个蹭听时期，发现最能打动我的，还是B&W、Rogers、ProAc等英国喇叭迷人的音色。虽然当时像JBL K2 S9500那样的大喇叭，在气势上也是很令我震惊的，但英国箱独特的音色魅力、音乐表现力，还是在我发烧启蒙时期留下了最深刻的印象。

当年的那些英国喇叭，放到今天恐怕“hi-fi素质”都非常一般了，但偶尔有机会听听一些老箱子，发觉它们的流畅、耐听、舒适的听感仍在。这确实是一种情怀。

我认识的不少老烧，都是和我差不多属于国内较早接触hi-fi音响的，现在都应在四五十岁以上了，相当部分到后来开始搞古董名机、经典名机，玩磁带、黑胶、大开盘带。真的是因为这些老机器、老媒体的声音更好？我觉得重点并不在于声音，而在于情怀。现在音响特别是音源方面的技术发展还是很快的，但最新的数字音频技术，性能越来越好、指标越来越高、实用性越来越强，但可以说不包含任何的情怀因素，对于那些老发烧来说，声音再好也没法勾起任何情怀，没法营造任何的情境，而且，很多人到中年，开始越来越注重“收藏价值”和“经典价值”，而数码音频技术，没有任何收藏价值，当然也没有经典价值。

典型一例：有些年轻人说，我一个几T的硬盘，里面几千张唱片的内容，秒杀你一个大唱片柜，找起音乐来方便得多，但是对中年人来说，拿出一个硬盘炫耀自己的音乐收藏有任何意义吗？没有。有意义的是家里的大唱片柜、书柜，那才有意义。不同年纪和心理背景的人，想法是完全不同的。可以说硬盘纯粹是实用，而唱片柜和书柜有情怀成分。有些人只讲实用，而有些人还要讲情怀。这里没有对错之分。

可能很多年轻人不懂得“情怀”有什么意义，但也许随着年龄的增长，也许到了某一年龄阶段，人都会开始注重“情怀”，愿意掏钱买情怀。

（完）