关于音乐记录媒体的未来趋势问题,我以前做过一个预测: 网络播放,网络下载将成为未来趋势,唱片类的音乐记录媒体将逐渐退出主流,成为小众产品.

这个预测是有一个风险因素的,那就是到底"实物媒体"对我们的价值有多大? 我想提出这个问题供大家讨论.



在我们身处的电脑时代,网络时代,很多东西都可以存放在电脑上,网络上,而且不光是存放,还可以通过电脑方便地调取,欣赏,使用.

传统上我们有相册,厚厚一本一本的,但现在很多人有了电子相册,网络相册,还有随身浏览器(iPod Touch一类).

传统上我们有书,一书柜一书柜的,但现在我们有了电子书,翻阅,查询,都非常方便.

传统上我们有唱片,磁带,现在我们可以网络播放,下载,拷贝在电脑或移动设备上播放.

传统上我们有的东西,都是看得见,摸得着的"实物",而现在新式的替代品,都是能用,而且用起来很方便,但并非"实物"的虚拟存在.

 

这里面就牵涉到两个问题: 一个是"实物"带来的拥有感的问题,另一个是使用体验的问题.

一个"实物",能带给人真正的拥有感,自豪感,珍贵感. 比方,我拥有一书柜的书籍,我看着这一大柜子的书,就觉得很爽. 或者我拥有一柜子的CD唱片,即使我不听,很少听,但我坐在沙发上欣赏这么一柜子的唱片,心里也很感满足. 我还可以没事取出这些唱片,一张张摩挲,观摩,查阅,欣赏.

我家里有很多相册,是特意买的很大开本,很厚的相册,里面帖满了各个时期的,各个地方拍摄的照片. 没事我喜欢取出来乱翻,即使不乱翻,摆着看看我也觉得很满足,因为我知道这里面有我的一段段历史,有一个个值得记忆的瞬间.

然而如果我没有这些书籍,相册,唱片,只是在我的电脑硬盘上有它们的"电子版",或者在某个网络空间上有这些书籍,唱片,照片的"文件",尽管理论上我还是有这些东西,但实际上,给我的感受是大不相同的.

只有实物的东西,才有可能是珍贵的. 电子形式的东西,没有珍贵的,因为可以任意复制传播.

 

新式的"虚拟物"最大的问题就出在这里——它无法带给主人一种只有实物才能带来的拥有感,自豪感,满足感,珍贵感.

有爱好者告诉我,他拥有1TB的音乐,都是无损压缩的! OK,确实很多,比方巴赫,贝多芬的全部作品,他都有. 但问题是,这些东西以文件的形式存放在那一堆硬盘里,怎么去感受到它们的实际存在? 如果塞给我一个服务器,或1TB的硬盘,告诉我贝多芬,巴赫,勃拉姆斯的音乐全部在里头,一点没拉下,还有多个版本,我是否有种满足感,拥有感了呢? 或许有,或许没有,但我确切地知道,如果给我选择,我会毫不犹豫地选择拥有上千张CD,摆满一架子,里面是巴赫,贝多芬,勃拉姆斯的全部作品. 那才叫爽.  有了这个,我肯定不要那1TB了.

 

书籍的问题是一样的. 家里藏书万卷,那是什么感觉? 我觉得那感觉一定特爽. 而如果家里没有一个书柜,看不到一片纸,所谓的"书"都是电子文档,我不晓得那是一种什么感觉. 即使你给我全世界所有书籍的文档,一堆服务器摆在我家里,全世界任何一本书,只要我想读,可以随时打开电脑调出来读,我也觉得毫无感觉.  

如果我走进一位朋友的家,看到他家里满满几书柜的精美书籍,再走进另一位朋友的家,他家里一本书都没有,然后他告诉我他的电脑里有全世界所有的书 ...... 你认为两人给我的感受是怎么样的呢?

上面说的是"拥有感""自豪感""文化味"的问题. 另外一个问题是使用体验上的.

我不知道下一代人会有怎么样的使用体验,但我这代人,包括我认识的大多数人,恐怕都更喜欢一卷在手,坐在沙发上,或躺或卧或半卧,开卷读书的感觉. 读电子书?  据我观察,那是一些人在地铁上,飞机上干的事. 在家里睡在床上,或坐在沙发上,看电子书? 我觉得这应该蛮稀罕的吧.

这是一个User Experience的问题. User Experience是最难改变的,或者说,要改变它,必须支付很大的代价.

 

当然,历史上出现过很多User Experience改变的事情. 一般的情况是,一个新的技术出现并商品化,它改变了人们做某件事情的行为习惯. 比方,旧时人们生炉子取暖,现在开空调取暖,旧时人们靠柴火烧菜,现在用煤气灶. 旧时人们没有复印机,靠誊写,现在用复印机,要几份有几份.

所以我们注意一下,新技术改变人们使用习惯的情况,一般都是很实用的场合. 新技术能使人们以极大的便利做某件事,或者做以前做不到的事,所以旧的使用习惯才被一举消灭,不管它曾多么根深蒂固.

然而看书,听音乐,观赏照片 ...... 这些事情的性质有些特别. 这些事情都包含了人们"主观去欣赏""在欣赏中获得乐趣"的性质. 翻阅一本实物的书,看到一半折个耳朵,插个书签,闻着那书香 .... 取出一张CD放进机器,按PLAY键,顺便看看内页说明 ...... 它们都不是只需要结果的,很实用主义的事情. 整个事情中我们获得的乐趣,享受,有一部分是和这些行为联系在一起的. 所以,再高明的新技术,再方便,再便捷,如果它们损害了人们看书,听音乐,观赏照片的习惯乐趣,那就会造成问题!

 

 

(完)