时至今日，特色小镇已是遍地开花，无论是历史经典产业型特色小镇，还是资源禀赋型特色小镇，亦或是文创型特色小镇，都必须有自己独特的识别物和形象认知，最终都是以“IP”来彰显其个性和特色。特色小镇依据自身特色打造自身独特的IP基因，以寻求自身差异化发展，这是特色小镇在同质化产品中得以取胜的法宝。

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        何为IP？IP意味着特色小镇真正的特色内容，代表着个性和稀缺，是特色小镇独特的属性标签，是简单鲜明的元素和符号，它赋予小镇独特的性格特点，给予小镇以生命力。IP可以是一个故事，一个形象，一个商业入口，一个标志性的产业，也可以是一种独特的文化形态等等，它既是小镇的卖点，也是小镇的核心竞争力，更是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。

        IP之于特色小镇，犹如水之于鱼，至关重要，那么问题来了，如何打造特色小镇IP，使其在众多特色小镇中脱颖而出，成为其核心的价值点，意义非凡。中国地标城策院基于对特色小镇的长期研究，提出特色小镇IP打造之①：成熟资源IP化的打造术。

 成熟资源IP化的内涵 

        成熟资源IP化是指小镇本身已经具有一定有知名度的资源优势，可是小范围的也可以是大范围的，如国家历史文化名城、旅游景区、某某的富集地等等，可从其本身的比较丰富的资源入手，提炼出有代表性的元素和符号进行内容多元化包装，并通过话题传播、事件营销、跨界联合等多手段联合推广，加快小镇成熟资源IP化的培育过程，激活市场活力，放大原有资源的价值。

        适用范围：不是任何小镇都适合走成熟资源IP化的过程，成熟资源IP化针对的是小镇本身已经具有了一定知名度、影响力的丰富资源，但缺乏独特的、有形象标识的内容元素来凸显小镇的特色。

 成熟资源IP化的打造术 

        1、认清小镇的成熟资源，激活存量资源。

        梳理自身的资源优势，从小镇自身实际情况出发，全方面罗列小镇的成熟资源，一般而言，小镇的成熟资源分为两大类，一类是景区资源，另一类是产业资源，景区资源可以从山、水、人、文、物等多方面入手，产业资源需从产业本身、产业应用、产业服务、及相关延伸产业等角度入手，认清小镇的品牌资源优势，激活存量资源。

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        2、提炼有影响力的内容元素。

        基于小镇的成熟资源，选择小镇中如历史典故、影视题材、知名图画、著名历史人物、卡通形象等具有影响力、参与度的内容元素，从市场热点角度、粉丝流量、参与互动等多维度切入，提炼出小镇能提供的服务到用户尖叫的内容元素，成为小镇的核心吸引力。

        3、IP内容的产品包装与展示。

        提炼出小镇的核心IP内容后，围绕特色内容，进行多元化包装，实现IP元素的故事化、娱乐化、卡通形象化、主题化等包装，再通过文创商品打造、故事情景再现、形象代言人和表情包设计、传统民风习俗演绎等等，具象强化IP产品，提高小镇IP的影响力和知名度。

        4、跨界营销，实现小镇的品牌传播。

        联合知名的搜索平台、微博微信、游戏、创意APP等新媒体平台，开辟新产品+新渠道+新市场，实现跨界营销，给特色小镇的IP提供更广的舞台，强化IP标签，多渠道的拓展小镇的品牌影响力。

《案例分享：台湾猫咪特色小镇》

        项目介绍：猫咪小镇位于台湾新北市瑞芳区侯硐车站周边，原本只是一条以光复里柴寮路一带为中心的山村民宅古街，早期便有许多猫咪栖息，加上猫群繁殖力极强、又没有计划生育政策、又没有天敌，于是，村落周围变成了猫群肆虐之地。2009年底，瑞芳镇启动修规，将小镇定位为观光景区，小镇发展迎来了历史机遇。

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        猫咪IP的发展：从小镇的山、水、人、文、物等多角度梳理小镇资源，再从资源的客户粘度、互动参与、娱乐化、主题化等多方面考虑，将猫确定为小镇的IP内容，然后将猫元素融入的小镇的改造当中，以猫为主题的卡通形象景观小品随处可见，猫咪涂鸦、摄影、猫咪咖啡屋、猫咪装饰品等遍及小镇，形成以猫为主题的特色产业链，原本仅供居民进出火车站之用的狭窄路桥也融入猫元素，并结合当地煤矿、猫、隧道等意象，打造成造型独特、人猫共用的景观猫桥，成为小镇一大新亮点。

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        猫咪IP传播：以“猫观光”打开国际知名度的“候硐猫村”，通过举办爱猫人士的“有猫相随，候硐最美”活动，及“猫风趣”、“猫村•蔚蓝洁计划”等一系列营销活动，打开了猫咪小镇的观光旅游之路，为推动候硐观光传播，市府还请来导演拍摄影片，成为台湾首支以猫作为观光导览员的宣传影片，彻底打响了猫咪小镇的国际影响力和知名度，推动猫咪小镇的旅游发展。

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