足球堪称世界第17大“经济体”

             10年06月30日 来源:中国经营报

    德勤会计师事务所调查发现，足球产业堪称“世界第17大经济体”，其年生产总值达5000亿美元，超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP。光是英国的英超联赛，其带动的产业总值已经超过50亿英镑。

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    德勤会计师事务所调查发现，足球产业堪称“世界第17大经济体”，其年生产总值达5000亿美元，超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP。光是英国的英超联赛，其带动的产业总值已经超过50亿英镑。

    足球产业实力基础在于这一产业“人口”存量。足球堪称为世界第一运动。国际足联统计数据表明，全球共有150万支球队，有2.4亿名球员从事这项运动，这个人口相当于全球总人口的3%。此外，还有3000万人从事与足球相关的工作。有关研究机构发现，足球产业“人口”的增量接近每年800万人，相当于每年产生一个保加利亚。

    足球产业的实力结构是产业的浸泡式开发，从转播权、吉祥物、门票、赞助商、指定体育服装和比赛用球、广告营销，再到衍生的体育博彩、体育文化开发、球迷虚拟社交增值服务，再到培训和慈善业，无所不包。

    国际足联的口号是“为了足球的利益”。本着这一宗旨，国际足联相信进一步开发足球产业，使其获得合理的回报，以用于其足联的“合理管理”费用。但令国际足联始料不及的是，产业化后的足球，回报已经达到了预期的千倍甚至万倍。世界杯已经名符其实地沦为国际足联的“摇钱树”，2006年德国世界杯上，光是电视转播费，国际足联就谋利11亿美元之巨。现在，腰缠万贯的国际足联可以一出手就拿出900万美元奖给闯入南非世界杯32强的球队，1800万美元奖给小组出线队，6500万美元奖给最终夺冠的球队。一届世界杯足联派发给球队的奖金，足以颁发150多个诺贝尔奖！在南非世界杯上，惨遭葡萄牙血洗的朝鲜队，虽然未能出线，但因为“傍上”了国际足联这个大款，小组赛后打道回府的朝鲜队可以从国际足联处领取到三场小组赛出场费和奖金共计1200万美元。据称，朝鲜队员在根本没有什么足球产业的国内，月薪仅为12美元。这笔国际足联的奖金可以养活朝鲜队1万年！

    世界杯也是跨国公司的“摇钱树”。在上届世界杯上，阿迪达斯尽管付出了昂贵的广告赞助费，但回报也是惊人，阿迪达斯的净利润增长了8200万欧元。除阿迪达斯之外，可口可乐、万事达、百威、东芝、飞利浦等主要赞助商，也从足球产业的大蛋糕中分得令人垂涎的一份。（和静钧/文作者为国际政治文化学者）