宇见的营销观是：实际上品牌代表的不是某个品类，而是某种确定的价值；营销的核心不是一个品牌对其品类的耕耘，而是一个品牌对其自我价值的探索和延伸。比如维珍品牌的价值是一种确定的精神价值，它代表了“大胆、叛逆、年轻态和勇于创新”。一个品牌最终只能代表一种确定的价值。是这种可感知、可明确、可延伸的确定价值（苹果的“科技人文”、星巴克的“第三空间”、微信的“连接”、Zara的“快时尚”、耐克的“跑了就懂”、无印良品的“谦虚约束”、维珍的“叛逆大胆”、MINI的“终身关系”）才是品牌应该孜孜以求的，“活”在用户心智中的“意义”，而非品类。