近日，《南方都市报》出现一则神广告，短短数字引发了“天下无三体”爆红，关于该广告“无底线”的质疑声铺天盖地。8月20日，广东省工商局发布消息，这则广告系商业炒作，涉嫌违法，已被立案。

当网友都纷纷猜测这个广告蹊跷在何处的时候，微博上证实此广告为广州十长生化妆品有限公司“韩后”品牌广告，其理念是“搞好自己”。而从8月22日南方都市报AⅡ21-24版刊登的后续广告来看，该广告最终的解画是：前任张太和张太实为一人，张太防贼防盗防小三，立志改变，搞好自己，要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

    擦！明显地观众被耍了！此张太非彼张太！套用现在热播剧《花非花雾非雾》，这明显的是“张非张太非太”！观众义务免费地陪着十长生把其“韩后”品牌宣传了一把。

   很多网络达人和营销人对这个广告持否定态度，我基本持肯定态度！

一、以几十万的成本，据说第一期广告费用是15万元，就达到了当年凡客体重金请明星代言的宣传效果，从成本上来说，是低成本炒作的典范。

二、是一个谋了很大的局。从刊登第一期开始到网络热议再到工商介入立案，再到后续广告连续发出，十长生公司发出道歉函，持续发酵，看来早就把这个局布置好了，就等人来钻了。

三、打了一个擦边球，不是无节操，而是一个“有意”的误会。后续广告发布后，真相大白，误会消除了，品牌也宣传出去了！

后附金错刀老师对“天下无三”事件营销炒作的看法。

对“天下无三”，我的看法：

1、学会卖萌和无节操，是品牌的一堂必修课，也是跟用户情感共鸣的一种新方式。重点是，不要把用户当上帝，把用户当朋友。我们一位微创新学员，做的是90后女生社区，此前的系统通知都是用的“亲”这类语言，用户感觉太老套，后来用上了一些“臣妾”、“捡肥皂”这种重口味词才让用户有了亲近感。

2、对“天下无三”的广告，我的打分是不及格，在商言商，这是一个商业广告行为，但从头至尾没有和产品有关联。你引爆了一个话题，但跟公司产品有什么关系？再病毒的营销也要跟品牌、产品有关联才行，所谓戴着枷锁跳舞。更关键的是，无节操也要正能量的玩法，这个段位有点低。

3、如何正能量的无节操？就是把合适的素材通过合适的渠道展示。无节操是一种新营销的玩法，是一种社会化传播的玩法，最适合的是微博、微信这种新媒体玩法，用报纸广告就是一种不适配的方式，不适配就会产生巨大的负能量，不适配就会让人觉得耍流氓。

很多品牌危机的根源都是不适配。我举个例子，一个农村孩子喜欢一个女孩子，想求婚，老家的规矩是送50头猪。这个农村孩子到了北京，看到一个女孩子，很喜欢，想求婚，甚至送了100头猪，他很真诚，但肯定会被骂耍流氓，甚至被踢出门去。这就叫错爱。

我发现，很多传统品牌的老化和危机，最大的问题就是错爱。你也在错爱吗？