奥运主题歌二次生命力的营销解读
(2008-08-15 09:36:50)
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北京奥运奥运主题歌《我和你》财经 |
分类: 【锋·利营销】 |
北京奥运会的主题歌《我和你》在鸟巢的开幕式上才最终掀开神秘的面纱,由中国的刘欢和英国的女歌手莎拉•布莱曼天籁般的迷人嗓音倾情演绎,在开幕式上绽放开了它美丽的花朵,展示出了它伟大的第一次生命力。开幕式后主持人白岩松在采访刘欢时,问到这首歌曲的第二次生命力——能否在开幕式后在民间被广泛传唱,让奥林匹克精神在中国继续发扬光大时,刘欢稍微愣了一下,然后有点尴尬地一笑,说“应该都能张得开嘴吧”。
这首主题歌的第二生命力还在延续。
姑且不论这次奥运主题歌在奥运会的前十天左右才最终确定,像这样的主题歌,它的二次生命力的有无和强大,是很容易测试的,也应该是去事前测试的。如果,作词作曲者真得想把这支主题歌做成曲高和寡的“阳春白雪”,让它只在开幕式上绽放一次生命力,那就另当别论了。
每天观看奥运比赛时,这首主题歌都在场馆内缭绕回荡,但又觉得它离老百姓渐行渐远,当奥运会结束的那天,是不是它“寿终正寝”的那一天的开始呢?让我们拭目以待,时间能证明一切。让警钟长鸣,营销人一定要切记:“传播以受众为中心”!