任何产品都是奢侈品

    我毫不负责的认为，把“美学主张”很好的融入N多领域，都能获得高溢价。

别跟我谈品牌，我都烦了，你给安公公一笔钱，让他去干品牌，他也干砸掉，因为他不知从何入手——品牌的建设点、建设线索多了去了，从哪儿切入？
　　但我提的“美学主张”，最深刻一点合拍，就是今天“设计为王”的横行！！！！！！！

    去看看三星手机的系列设计，是不是风格一脉相承？是不是“美学主张”非常明显？
　　
　　再看看苹果……天哪，这个话题我不说了。

    不举具体案例，很难说情况。但，不论你卖什么消费品，如果能够很好的把你的“美学主张”很好的融入细分市场的目标客户，都会带来强有力的竞争优势。

　　难受的是，这个东东，要看天分了，嘿嘿。

    突然想起本书，推荐一下。叫《任何行业都是娱乐业》。
　　
　　呵呵，估计优等泥鳅生，看到这本书，一定大赞！我敢肯定优等生的思维方式最适合读这本书，还能发挥很多。
　　
　　过十年我也写本书，叫《任何产品都是奢侈品》。哈哈……

    顺便在这里嘲笑一下隔壁某ID，某ID宣称，“我不谈理论，我是实战的。”嘿嘿嘿嘿……在商业领域，这和“我不谈实战，我只教理论”一样无知而可笑。（后一派，安公公作为代表人物，大家已经看很久了）
　　只谈实战，那么，最好只谈自己的生意，自己的经历，让大家开开眼界就好。别教人“武功”，那根本不是“武功”——因为没有理论支撑，任何实战都是不可复制的苍白案例——说白了，也就没有任何价值，顶多一饭后谈资而已。

再谈奢侈品的定义

   我谈奢侈品，是因为我多少对这个领域，有自己的思索。基本上混个客座教授，不成问题。嘿嘿……北大清华现在名声败坏，主要是蒙事的教授太多——虽然不能就此说北大清华教授都烂。
　　
　　当然，我早前好像说了，奢侈品一词范围太广，我更愿意把“奢侈品”说成是和“实用品”相对应的东西。
　　
　　所以我说的奢侈品和财富新贵没什么关联。关联最大的，是未来中国庞大的中产阶级。（绝对值，而不是比例，中国的中产基数非常大。）

catchup：
　　
　　其实，不必在“奢侈品”定义上过于揪字眼，还是落到地比较好。
　　
　　例如，对今天的都市小白领而言，一张一千块的《天鹅湖》演出门票算不算“奢侈品”？我觉得也算。但那可不是实物，而是具备了“炫耀性消费”和“美学体验”的消费。

拍“N灌”：
　　
　　奢侈品应该有点特征:
　　
　　　　一.它不是人们的必须品————更准确说，是通常还有更廉价的替代品。
　　
　　　　二.它比较贵————只能说，是相对“替代品”而言的贵。不是绝对值的贵。
　　
　　　　三.它和享受能扯在一起.————攀岩和登山，花费够奢侈，但算不上享受吧？
　　
　　　　四.做工非常精细————不是绝对的。例如真正的“大红袍”、“龙井”、“蓝山”，更多的稀缺，谈不上做工精细与否。
　　
　　　　五.不能大批量的生产————LV从品牌上说，可是大批量。而且，所谓批量大小，永远都是相对值，而非绝对值。
　　
　　　　六.能带给人美的感受.——嗯……我引申过了，更准确的词是“美学体验”。
　　
　　——N灌，晕了没有？

结束语

    最后，就回到了我本帖的题目——品牌就是讲故事，哈哈。
　　“大红袍”作为奢侈品，靠什么来讲故事？先看看它带给人们什么“美学体验”。
　　
　　就是不同版本的神奇故事。都跟金庸武侠小说似的，呵呵，玄幻无比。我就不一一讲了，各位恐怕也听说过一些。但这些故事，都有一些特点，例如，都是几克几克分量发生的，如果某某故事里，一下子二百斤大红袍茶叶出现，这故事就没法讲了！
　　
　　还有，你身边的人，如果获得过大红袍，都是神神秘秘得到的……也充满传奇色彩，辗转而来。
　　
　　总之，到最后，喝到你嘴里时，一定是一种想象。茶叶味道不作用于舌头，而作用于脑海了——当年皇上才能喝啊……大红袍树，一共就三棵啊……多少人命的血腥纷争啊……千金难求啊……等等等等，我都把这叫“美学体验”，呵呵。

    从传播学上讲，只要你的品牌，能够具备我讲的几个要素，尤其是“附着力因素”，然后唬住“联系人”“内行”“推销人”，基本上，离成功就不远了。
　　
　　反之，砸再多广告，也只是提升知名度，而无法形成忠诚度。
　　
　　国内企业，如果明白我讲的道理，再去卖奢侈品（尤其是准奢侈品、泛奢侈品），就不会死得那么难看啦……