如何打造品牌?
(2018-07-09 19:28:15)一、起个好名字
郑经理告诉叫花李,想要提升业绩首先要有自己的品牌,有自己的特点,所以郑经理结合叫花李的特点,给他创建了属于自己的品牌名叫“叫花李”,好听好记又跟品类相关。
有了自己的品牌,才会引起别人的注意。不然就算别人知道你,也没有一个可以让人记住的符号。
二、聚焦成就专业
有了自己的品牌后还要聚焦,叫花李以前上午乞讨,下午捡破烂,说明品牌不够集中,所以郑经理提议让叫花李走专业化道路,不要一边要饭一边捡破烂,要锁定一个细分领域,目标是成为这个领域的领导品牌。
现在有很多企业就是这样,品牌不够集中,既想做这个,又想做那个,哪个都不想丢弃,最后导致哪个都没有做好。品牌如果不能集中力量做好一个细分领域,那么将会一直做不出成绩来。所以想要品牌发挥效果,就要聚焦一个领域,所谓鱼和熊掌不能兼得,战略就是取舍。
三、差异化经营
以前叫花李的经营方式和其他乞丐没有分别,几乎大同小异,唯一不同的可能就是死缠来打的方式不一样。所以郑经理就给他提出来,一定要在经营上有差异化。
让叫花李在人民广场树立自己的牌子,并且只向消费者收取5毛钱,如果给多了就找零,如果给少了就退还,并强调自己这里最低收费五毛。这样就在同行业中建立起差异化,与其他乞丐不同,自然就获得更多关注。
四、利用公关传播
什么是公关?公关就是让大家告诉大家。现在的时代是注意力经济时代,人们都喜欢新颖、独特、原创的东西。
叫花李的这种经营方式,很有特色,很有个性,不但吸引别人注意力,还会引起别人的传播,大家都拿这件事去说,很是新鲜。这样一来,就成了热点事件,很快的传播起来,成了公关传播效应。
五、挖掘品牌的精神价值
叫花李很困惑,同行要饭的都比他惨多了,为什么只有自己赚钱。郑经理告诉他不要以为自己是要饭的,其实自己是经营娱乐业的,在乞讨的同时给自己带来新奇、给大家带来快乐。郑经理说的很对,现在社会不像以前社会那样,物资匮乏,现在社会富足,人们缺的不是功能层面的需求,而是缺乏是精神层面的体验,人们缺少生活的兴奋点,都在寻找刺激。
像郑经理所言,碰到问路的都没人搭理,但要是听说哪里有三条腿的蛤蟆,都开车几公里过去看。这就是为什么叫花李可以成功的原因。大家并不是因为同情才给叫花李钱,而是因为叫花李新颖的乞讨方式带给了他们全新的良好体验,让他们的寻找精神兴奋点。