加载中…关于写标题的7点思考
(2017-03-27 11:25:50)| 分类： 学习定位 |
关于写标题的7点思考
1、标题要明白向谁打招呼：
是搭讪所有人，还是搭讪某类人？
如果是搭讪某类人，要直接点名这类人；
点名的办法，除了直呼其名——如“在深圳的湖南妹纸注意了”；
还可以归纳这些人的共同关注圈，以吸引准确人群注意力；
2、标题要射中这部分目标人群：
描述人群定性；
描述一种场景；
描述一种问题的情状；
用标题打动有影响力的人群，如记者、编辑、自媒体等（这是罗某某事件迅速扩散的关键）；
3、标题创造一个认知缺口：
利用反常识信息点；
利用冷知识；
自带一个矛盾；
列出令人震惊的事实；
4、标题要激发读者的强烈情感：
瞄准人性本能点打；
标题要激发人的贪婪、愤怒、炫耀、好奇、竞争等各种欲望，越强烈越好；
5、利用人们的成见：
利用地域偏见，比如上海人偏见、河南人偏见、香港人偏见、大陆客偏见、东北人偏见等；
利用职业偏见，城管、教授、学生等；
利用鄙视链；
利用标签化的偏见，操纵读者的反应。
6、标题承诺利益：
伟大的奥格威说，承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。
标题要给出承诺，利益承诺。
看完之后，就会写标题；
把他赚1170万的文案秘籍告诉你。
等等。
7、标题创造出社交币：代入某类读者角度思考，替他们说出他们想说不敢说，或者说得不精彩的话，往狠了说，说的淋漓尽致；然后，让他们替你转发吧！
8、最后，搞清楚标题呈现的环境和字数：
比如以iPhone6 Plus为例：
微信群内转发时候，标题是2行，每行14个字，共28字；
微信群转发时候简介部分字数：3行，每行14各字，共42字；
朋友圈转发的时候标题字数：2行，每行18字，共36字。
最好制作一个空格表，一个一个字往里填。
在镣铐里跳舞。
在方格子里填词。
这活儿跟柳永柳屯田的忒像了。
快刀何
3月9日12点41分
于广东岐江畔
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