爱情经济学 

文/张桓(好色营销家、尚道董事长)

男性消费的规律基本和收入水平相关，但女性消费则和其"人生阶段"强相关，今天重点聊聊恋爱中的女人。

根据尚道女性消费研究院多年的研究数据表明，女人在谈恋爱阶段消费力最强，这时的她最注重穿衣打扮、护肤美容、小资娱乐等，一直到结婚后的前一两年都是消费旺盛期。尚道Thindex女性消费指数显示，恋爱中的城市女性大概消费了36%的护肤品、51%的内衣、60%的珠宝、72%的玫瑰、49%的餐饮、30%左右安全套（比老张个人预想的低），甚至，恋爱中买房买车的比例也越来越高。理论上讲，爱情可以拯救经济，经济不好时，鼓励大家都谈恋爱吧，比投入4万亿更能拉动内需。

其实如果你认真研究，你就会陡然发现，很多全球主流品牌基本瞄准的都是这个群体，比如哈根达斯，一个冰激凌可以卖到几百元，凭借的是什么，就是它把女人喜欢的冰激凌上升到了爱情的象征高度，"爱她就请她吃哈根达斯"多么直白，但有多么有效！

无独有偶，周大福、周生生等珠宝品牌亦是宣导"爱很美"或"他宠她，她爱他宠"等甜言蜜语。

知名演员黄渤有次接受采访说"我发现男人基本都是被女人拉进电影院的，拍电影、演电影，你得讨好女人，尤其恋爱中的女人，可以说，得女人者得天下。"

事实也确实如此，无论是购买金额还是购买频率，恋爱中的女性消费力至少是普通女性的2倍以上，因为一生中，恋爱阶段的女性"权力"是最大的，男人对其是最讨好的，她也是最绽放的，消费也往往是最肆无忌惮的。

俗话说，女人并非生来就是女人，而是变成女人的。

其中，爱情则是女性"被女人"的唯一催化剂，这个时候，哪个品牌能让女人相信并幻想这就是她期望的爱情象征，它就一定可以被女人追捧且成为死忠。

最近有个很火的ROSEONLY玫瑰花店，甚至备受各大明星追捧甚至被杨幂等人都拿出来在微薄上晒，为什么？

因为这个品牌的玫瑰一个男的一生只能送给一个女人，且登记在册！天哪，这是每个女人梦寐以求的啊，哪个女人不希望自己是这个男人最后一个女人，哪个女人不希望收到这样的玫瑰，在这样强大的“市场需求”下，很多男人“不得不”掏腰包买上千元一朵的玫瑰，以证明“我爱你”，这个女性生意太深谙”爱情”本质了，当然，也注定太暴利太火了。

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如果非得给以上的各种现象和规律做个总结的话，我总结为“爱情经济学”，这里不是要以经济的眼光分析爱情投入产出比，而是要以爱情的理念和情感去经营品牌去爱你的消费者，你会发现，爱情无价。