作者：华楠

在全世界任何一个国家，当您看到红绿灯，你都会知道是刹车还是继续行驶，这个不自觉的决定事关生死；在全世界任何一个角落，当您看见厕所门上的男女符号，您都知道是该进左边还是右边，没有他多半会出乱子，这就是超级符号。超级符号是人人都看得懂的符号；特别还是人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它们为什么存在。

在品牌建设与营销传播中，超级符号有着不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买行为；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

    多年以来，华与华坚持以“一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统”为核心思想，为中国品牌创造了一个接一个的销售奇迹，也在最短时间内树立了一个又一个的超级品牌。

金元宝就是一个这样的超级符号，当它被华与华设计为商标，贴在黄金酒的包装上之后，产品就变身为人见人爱的节日礼品，横扫节庆礼品市场。

    小葵花也是一个这样的超级符号，当她出现在电视广告上，小朋友和年轻妈妈们立刻喜爱上了这个儿童药品牌，而在货架上，产品自身就拥有了强烈吸引购买者的销售力。

治疗假性近视，防止视力下降的珍视明滴眼液，当然要使用视力表为包装符号，因为这正是人人都认识的关乎视力的超级符号。

应用到图书营销上，《藏地密码》、《我们台湾这些年》、《官场笔记》，分别将藏族服装彩条、航空信、公章这三个超级符号发挥到了极致。所以他们一出世，就是所有消费者的老朋友，装备着传播的核动力，创造了销售奇迹。

改变品牌偏好，发动大规模购买，在华与华，使用超级符号完成品牌建设与营销任务，已经成为我们的信念与传奇。

您的品牌所需要的，或许正是一个这样的超级符号。而且这个超级符号一直就在你身边，只是你没发现！

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