[转载]学赚钱2《理清思路成功一半——利润与现金流》
(2013-04-11 13:26:55)
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在市场经济环境下,企业为什么可以生存,为什么可以发展?
用实用主义的观点就是:“清晰的指出问题,是解决问题的一半。”
我们传统的儒家思想就是:“君子务本,本立而道生。”孔子的学生有若说的。君子抓本的问题,抓住了根本的问题,方法自然而然就产生了。有若的同学(曾生)曾子在大学里讲到“物有本末,事有终始;知所先后,则近道矣。”
《基业常青》说到“企业需要利润,就像人体需要的氧气、水和食物一样,没有他们就没有生命;但他不是生命的目的和意义。”利润固然很重要,但清楚利润怎么来的更重要。德鲁可将的好“那些仅仅把眼光盯在利润上的企业,早晚是没有利润可赚的。”在中国的药品流通行业不幸应证他的话。中国药品流通业近两万家企业,平均行业毛利率不到2%。而这些老板们的眼光还停留在,上游给我一个好的供货价,下游给我一个好的批发价。一手拖两家,低进高出,“吃差价”。事实证明快没饭吃了。天天盯利润不一定给你带来利润!
利润怎么来的,还是著名的高尔夫球手泰戈伍兹将到好:“我从来都不想挣多少钱,我只要成为高尔夫行业数一数二的高手,钱一定会追着我来的。”利润不是主产品,而是副产品。与其盯住利润不如盯住现金流。药业的流通高手湖北“九州通”就是成功的例子。中兴电子的老板候为贵说他做企业:“现金流第一、利润第二、份额第三”。
拉姆查兰2004年写了一本书《CEO说》。
说赚钱的生意必须包含三个因素:
一、能否产生现金;
假如一个生意在中国不能产生现金,如果预期的回报率越高,利润率越高,就意味着风险越大。尤其是和那些垄断业打交道。就要注意“赊销”了,因为它会耗尽你的纯利润。(沥青的赊销)
二、能否产生很好的资产收益率;
资产收益率=利润率+周转率;利润总额有的时候和利润率没有太大的关系,但和资产收益率有着密切的关系,这里的变量就是周转率。案例:买书与买鸡蛋、大头酒的老板做阿山酒的渠道,都是做流通渠道。
三、能否持续的成长;
首先要研究自己从事的行业,有没有成长的空间。有空间做专业化,没空间做多元化。像房地产业,你就做专业化;像集装箱业,你就做多元化。