“过年始终是一个狼奔冢突的可怕过程，那些广告里的美妙的五人档吃年夜饭场面，从来没在我们的生活中出现过一秒钟。广告才是全世界最没有社会矛盾的地方。”

文/Daisy 新周刊

你如果看你家附近的那些过年时期的广告牌，不管是可口可乐的，还是保险的，还是地产的，新年期间往往是千篇一律的一家人其乐融融的场面，他们总是千篇一律地穿着颜色艳丽的唐装，对着镜头露出千篇一律的甜美笑容。

虽然千篇一律，但一般人看了之后，多少也会千篇一律地觉得“啊，这样的生活真温暖真美好啊，我家团年时也这样就好了”吧？

但其实还有更千篇一律的一点：这其乐融融的一家，必定是五人组合：一对年轻夫妇，一对老头老太，一个孩子。我就没见过别的组合形式。最多增加一对年轻夫妇和一个孩子，但绝对不会再加一对老头老太。不穿唐装的都还有，不是五人组的几乎没有。

这很有趣，因为但中国的现状是：绝大部分独生子女，家中团年时，一般不会只有一对老头老太，是的，你的父母是一对，你配偶的父母是一对。如果真按照这个现状来拍广告，画面上就是七个人，其中有五个要靠另外两个来照顾和负担，这只会让你觉得压力超大，哪里还顾得上其乐融融。

独生子女父母怎么供养两对老人和一个孩子，这在十年前就逐渐成了社会问题。在05年以后，大量的80后独身子女进入婚育年龄后，这个问题越发尖锐起来，也导致了计划生育越来越被人质疑和讨厌。退一万步，即使这两对老人都有稳定的收入和医疗保障，不需要小辈养老，每年过年期间到底回哪边过年，都是个可以烦死人的事情。

哦，我们还没提那可以逼死人的春运呢。

那些骗子广告！在里面，永远是叮咚一声门铃，然后爸爸红光满面，像刚在美容院做了护理一样地出现了，提这个包，号称自己才赶火车回来，然后儿子女儿侄子外甥什么的就扑上去了。麻痹你在火车上折腾了35小时后还能这样？更别说给小孩发压岁钱时内心那berberber地淌血哟。反正我认识的年轻夫妇们，大部分都认为过年都是一个狼奔冢突的可怕过程，那些广告里的美妙的五人档吃年夜饭场面，从来没在他们的生活中出现过一秒钟。

既然这么不现实，那为什么我们的广告多年来还是孜孜不倦地放这样的画面呢？

因为广告的用处就是这样，让你有那么一两秒生活在妄想和不实里，然后晕头晕脑地被怂恿，买下他们的可乐，保险和房子。在这两秒里，他们提供给你想要的一切：一个可爱，伶俐，长得极漂亮的孩子（比你家那个塌鼻子儿子漂亮多了），一对且仅有一对健康，乐观，风姿绰约的父母（比你家那对整天絮絮叨叨说你挣钱还不够的好多了），当然，还有一个那么好看的配偶（不管你家那位有多好，广告上的这位也永远比他/她更好）。

他们绝不能容忍一点点社会矛盾的蛛丝马脚在广告里出现，哪怕有些广告里会出现男女吵架，年轻人面试被拒之类的小问题，但又大又沉重的社会矛盾，是一定要避开的。尤其是在新年期间，中国人的习惯本来就是看掩盖一切社会矛盾的春晚，广告更不会冒险了。