加载中…芒果台迎来季播风
(2011-04-08 08:58:45)
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杂谈 |
收视热点
2011年湖南卫视“快乐女声”大幕已启，无数逐梦的女孩翩然而至。而这也是自2004年举办“超级女声”至今的第六季。尽管芒果台直到2011年才推出全台的四个播出季，但栏目的季播早在2004年就已开始。
由此，芒果台也成为中国首个引进季播栏目概念的电视台。
文*《金鹰报》记者 杨昀
季播栏目蓬勃发展
除了“快乐女声”，在近期的芒果台中，收视节节攀升的《挑战麦克风第四季》与即将接档的《舞动奇迹》第三季以及即将下档的第一季《给力星期天》等等，无一不诠释着芒果台的季播栏目的蓬勃发展。
作为季播节目的排头兵，2004年应运而生的《名声大震》的赛季维持8周。湖南卫视总编室主任李浩接受媒体采访时表示：湖南卫视从2004年度开始，就已有意识地在某些节目上采用季播形式的编排方式，如当初推出的《变形计》、《超级女声》等，但直到2007年才采用季播方式来进行节目编排。
对于这样的改变和延伸，李浩说：“一是因为此前季播都取得较好的成绩，为完全实现真正意义上的季播奠定了基础；二是该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式广告的投放。”
新鲜里不缺熟识度
说起季播模式还得从美国商业电视台说起。它们由于竞争激烈、收视率差，瞬间就会被从日程表刷下来，后面的也不用做了。
经过长时间实践性的市场摸索，美国各商业电视台现在都普遍采用栏目每年做几个月，如果反响不错，则继续做下去。但是考虑到演职人员的休息、额外工作安排等问题，而不会把拍摄日程排满整年。
与长年类栏目相比，季播化节目的特点是可以冲抵受众收视疲劳。同时也给制作人一定的创新空间，以便调整思路，以备再战。
例如《快乐女声》的观众多以学生为主，如果不是放在暑假这个季节段播出的话就不会收到良好的收视效果。
采用季播节目的形式不仅能够有效地满足不同层次的受众，更是一种创新的手段。让观众在长年累月相似的电视节目中，稍作休息却又不失熟识度。
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“季播”模式
最早开创“季播”模式的是美国电视网，他们根据观众喜好，将全年播出时段分为秋季首映期（9月至12月）、关键编排期（12月底至1月）、旺季播出期（2月到5月）和夏季重播期（6月到8月）。
季播栏目
电视实行季播编排将会是近几年电视节目发展的一个走向，而在欧美一些国家，季播编排已是一套非常成熟的体系。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式广告的投放。
专家评审
电视台或者电视栏目全面运行季播化，是传媒发展的一个必然趋势。它使得全台的资源得以有效的利用，打造品牌各自的播出季。
如“快女”、“快男”采用了季播的播出方式，既给了它长而不腻的节目操作、播映周期，充分满足了观众的收视消费心理，又适可而止地给予观众对下一季的收视期待。在播出季间歇，湖南卫视则充分进行“快女”、“快男”新星的演艺、文化、产品开发等方面的市场经营，将资源用透，将市场做大做彻底。这也使湖南电视形成了较好的良性循环。
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一周评荐风云榜
电视剧
1《回家的欲望》
2《天使的诱惑》
3《浴火湘西情》
4《谍战生死线》
5《谜谍》
6《金针报国》
7《尖刀战士》
8《爸爸再爱我一次》
9《雷霆出击》
10《大宋奇案第一部》
大众评审
被定位于电视剧《回家的欲望》第三部的《天使的诱惑》一接档，就有了超高的收视率。不得不让人佩服芒果台电视编排人员的良苦用心。电视剧的剧情虽有些雷同，虽引来板砖不断，但超人气的现实我们必须得承认。
期待芒果台下一部接档的好剧！■
自办栏目
1《挑战麦克风第四季》
2《我们约会吧》
3《天天向上》
4《称心如意》
5《喜剧之王》
6《娱乐天天看》
7《单身厨房》
8《好女人》
9《麻辣教室》
10《星光大道》
大众评审
之前，一直位居榜单前列的《快乐大本营》意外跌落收视榜前十的位置。这档活跃于荧幕14载的王牌栏目，快乐风行全国。但近期该栏目明显出现选题匮乏、炒现饭等问题。尽管五位主持人用尽浑身解数，也没能掩盖观众雪亮的眼睛。
当然，我们也不难发现栏目组的努力，特别开辟的“神马都给力”环节，较好地将全民娱乐融入到节目之中，但邀请的嘉宾与《给力星期天》的重复，难免让观众失望。毕竟，《快乐大本营》在众多观众心里仍是中国综艺节目的NO.1。■
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