3月10日，央视索福瑞CSM25公布的收视调查数据显示，湖南卫视3月9日晚12时首播的《博物馆奇妙夜》获得同时段全国电视节目收视第二的好成绩。
该档节目也成为湖南卫视进行“制播分离”的起点与试点。
文*《金鹰报》记者 杨昀

“制播分离”最早起源于英国，来自于英文Commission，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
2008年12月2日，中央人民广播电台音乐之声开办6周年。同日，由中央人民广播电台控股的“央广智库广告有限公司”挂牌成立。“音乐之声”实行制播分离，成为中央台制播分离的最早实践者。 　　随后，天津广电集团、上海文广新闻传媒集团等逐步开始制播分离的进程。
制播分离并不是目的
在谈到湖南卫视制播分离的安排时，湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林曾这样表示：“制播分离并不是广电体制改革的目的，制播分离的目的是为了积极创新，而不是为了制播分离而制播分离。”
在《博物馆奇妙夜》之前，湖南电视人对于“制播分离”也有着多次的尝试。
2008年，湖南卫视引进了凤凰卫视的《鲁豫有约》。此次，湖南卫视和凤凰卫视属于“单节目合作”，是一次“制播分离”的全新尝试。
2010年，湖南卫视与青海卫视分别出资，成立合资公司。也就是说，未来除新闻、新闻专题、当地重大活动的宣传报道等内容外，青海卫视播出的全部内容，将由该合资公司提供。这一次合作被业内人士称为“制播分离”的扩大升级版，将自身优势充分发挥，以带动其他团队的进步，从而促进整个电视产业的进步。
制播分离开试点
湖南卫视全新上档的《博物馆奇妙夜》栏目，首推4人历史侦探小组的概念，不设另外的主持人。主要以4人历史侦探小组的活动为节目的主线，以博物馆中的国宝级文物为故事的起点。用戏剧化的手法将博物馆中的文物复活，以侦探推理的形式逐层推进故事，抽丝剥茧式地解密文物背后的历史真相。
该栏目由湖南卫视全资子公司北京快乐京林文化传播有限公司制作，该公司是湖南卫视为进行“制播分离”试点全资注册的节目制作和研发公司。目前，该公司先后为湖南卫视研发制作了一系列有影响力的节目，如《零点锋云》、《电影锋云》、《锋尚之王》等，是湖南卫视开发高端零点档的主力团队。
随着“制播分离”的践行，湖南电视又将翻开其崭新的一页。■

 专家评审
和制播合一相比，制播分离是为了更好地提升市场效率。
国内电影的市场化改革就是从制播分离开始的，2001年院线制的建立打破了以往被垄断的买片渠道壁垒，一个采购科长可以决定一个省的观众今年看什么电影成为历史，电影市场也自此高速发展起来。电视剧制播分离和电影制播分离有所区别，因为播出方的电视台仍掌握包括黄金档或非黄金档在内的播出时间，比电影的制播分离要复杂得多，要走的路也更长。
——博纳国际影业集团董事  长于冬
制播双方中，制仍是弱势，播是强势，播出方从利润数字上挤压了纯制作公司的份额。不过这两年播出方对影视剧的购买价在提升，制作方的利润率也有所提升。另一方面，完全的制播分离在现实中不太可能。当然最关键的还是制作方把戏拍好，戏的质量好坏与否跟制播分离没有本质关系。
——华谊兄弟传媒集团董事长  王中军
对民营公司来说，制播分离的好处之一，是使制作方的收益并不再局限于电视台播出这一块。多样化的收益才能带来更大的利润，比如网络版权和未来3G手机的拓展等。
 ——慈文传媒集团有限公司董事长  马中骏

一周评荐风云榜

电视剧
1 《回家的欲望》 湖南卫视
2 《水浒传》  湖南经视
3 《一家老小向前冲》  湖南经视
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5 《狸猫换太女》 湖南电视剧
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大众评审 李剑波  61岁 退休干部
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自办栏目
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作为湖南卫视“幸福生活季”的重点节目之一，《挑战麦克风》第四季在打出“关照幸福生活 唱出快乐心声”口号的同时，增添“幸福”、“快乐”元素，推出许多老歌、红歌，让来自草根的各年龄层次观众，都能唱出幸福心情，值得称赞。■