今天早上看到GUCCI的巨幅招贴换上了黄晓明的头像，看来黄帅哥已经成为GUCCI在中国地区的代言人了，GUCCI在华人世界选择这样的代言人是明智之举？黄的锋头很劲，上位迅速，但能否成为顶级品牌的代言人确值得商榷。

  国际大牌在华人地区选择代言人不是没有失败案例的，数年前李纹锋头正劲时被DIOR香港区选为代言，结果招来香港名媛的联合抵制，该品牌这才解约李纹。国际大牌的公关人员对华人明星的利用其实不一定非常讲究。GUCCI 选黄晓明，看中的是什么？人气？与GUCCI匹配的人气恐怖黄帅哥现在还不具备吧，是GUCCI用他在拉近于消费者距离？还是黄利用GUCCI成为时尚新贵？GUCCI的客群其实发生了变化，在国外它是在走年轻化，但是国内的消费水平，年轻化恐怕很难。我在这家店见到的是马化腾在购物，还有其他30岁左右的客户。黄帅哥的粉丝团队离GUCCI的消费水平还有距离吧。帅哥是很难让财富阶层买单的。

   这让我想起LV，在内地特别亲睐胡兵，大小活动都有他。（我在巴黎香榭里舍的LV总店和胡兵打了个照面）实际上在目前的消费者构成中，年轻化难免使品牌的历史感被忽略，部分消费偶像传导的意念和品牌本身是不符合的。在年轻化的路线下，会发现畸形的物质化，MONEY BOY或MONEY GIRL实际上消费品牌，使真正的财富阶层却步。这在LV已经看到。

   GUCCI是否看中的正是这样的MB MG呐？我自己不喜欢GUCCI选择黄做代言，这和TOM FORD还有FridaGiannini的设计没有关系吧。