覆卵之下无完卵:2009互联网广告呈4方面发展趋向
(2009-06-03 12:10:38)
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分类: 行业简评 |
走向1 广告主跨媒介营销需求日趋强烈,互联网与传统媒体整合营销仍处于探索阶段
许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例,以及如何合理地发挥各自的优势进行整合营销仍处于探索阶段。
走向2 媒介碎片化加剧,广告长尾收割困难,价值与预期仍有差距
对于如何开发数量众多,质量相差较大的中小门户、搜索网站的媒介价值,已成为广告主、网站联盟共同关心的问题。对于收割这部分媒介的长尾价值正面临着效果不如预期的尴尬局面,对于互联网媒介长尾的质疑之声也越来越多,广告主既无法控制投放媒介的质量,也无法得到科学、合理的广告效果监测数据,网站联盟与合作伙伴的关系也一定程度地面临着考验。因此,“如何开发、收获互联网媒介的长尾价值,巩固与合作伙伴关系”这一核心命题,将会主导未来广告联盟的商业生态设计。
走向3 视频网站广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展
视频网站脱以视频硬广告(如插片广告)为主的时代,逐渐步入多元化的视频广告营销模式时代,如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等模式正发挥互联网的参与互动特性,开发视频广告特有的营销模式,更加有利于视频网站的广告赢利模式的发展。
走向4 用户对社交网站隐私保护力度关注度持续升高,广告赢利模式面临挑战
随着一些SNS社区的逐步兴起,利用网民注册信息、社区行为而进行的数据挖掘以及由此带来的相对精准的广告投放赢利模式将面临挑战。(来源)