2008年8月8日，举世瞩目的第29届奥林匹克运动会华美开幕，从此也将打了几年的“奥运营销”大战推向了高潮。一个个企业，也如同一个个运动员一样，投入到了“金牌”的争夺战之中，所不同的是，他们争夺的是全球观众的眼球。

    在所有的参与“奥运营销”战的企业中，可以分为两大阵营：奥运赞助商（以阿迪达斯、伊利、联想等为代表）；非奥运赞助商，或者叫“奥擦委”（即“奥运营销擦边球委员会，以李宁、蒙牛等为代表）。
“奥运赞助商”是花了大笔的真金白银才拿到奥运营销资格的，自然要好好地运用。而“奥擦委”们由于种种原因，没能获得奥运资源，于是一些“隐性营销”的方式，使用与奥运密切相关的词句如“为2008加油喝彩”、“畅想2008”等来暗指自已与奥运的关系大行其道。

    不论是奥运赞助商，还是“奥擦委”，要在奥运期间传播，有一点是共同的，那就是要充分地研究媒体，符合新闻规律，才能将新闻有效地传递。笔者对8月1号起的主流媒体的报导情况进行了监测，小结如下。

    一、 以都市报为代表，几乎所有的大众媒体开设了“奥运专刊”。
如《京华时报》“赢在北京”、《新京报》“新奥特刊”、《法制晚报》“奥运竞技”、“奥运民生”、《北京青年报》“瞰奥”特刊。这些都市媒体的奥运报道基本上可以分为“奥运赛事”与“奥运民生”两个方向。

    二、 财经类媒体更关注“奥运营销”话题。
如《21世纪经济报道》的“奥运风”、《中国经营报》的“奥林匹克”专版。这些专版与都市媒体的专刊相比，更加关注营销、产业等方面的话题。

    三、 企业植入方式一般有几个角度：

1、 奥运营销。
如，《21世纪经济报道》的《长跑26年:中国之队"的商业变迁》、《对攻:体育三巨头"交错的战斗"》、《那些抢点的中国商人》 等文章，在错综复杂的商业版图背后,讲述了体育用品品牌在中国市场二十余年经营的结果；《京华时报》的《两代联想人同一奥运梦》从联想两代领导人柳传志、杨元庆在进行火炬传递，引出对联想的奥运战略回顾；《北京移动推多项服务保障奥运》讲的是北京移动的奥运举措及战略；《新航借奥运抢滩中国市场》讲述了新加坡航空借奥运展开的中国战略。

2、 奥运观战（举例《京华时报》文章）。
《十余代表团装备crocs鞋》讲的是在北京奥运会开幕式上，新西兰、葡萄牙、南非等十余个国家的奥运团穿着crocs休闲鞋亮相；《联通手机上网》讲到了"联通2008"是中国联通与奥运官方赞助商搜狐网合作推出的手机上网业务，可免费看比赛；《奥康联手新浪启动金牌猜想活动》谈到了奥康赞助的金牌猜想活动；《空中网签约优质奥运资源》讲的是空中网签约中国奥委会官方网站运营单位华奥星空以及北京奥组委官方图片社GETTY；

3、 奥运民生（举例《京华时报》）
《奥运推动少儿英语培训热》通过奥运英语学习商机突出了新贝青少儿教育；《饭统网提供中英双语订餐服务》通过双语订餐体现了“饭统网”的服务；《联想小屋开门迎客》讲的是联想的数字奥运体验馆提供多项服务；《喜力荷兰之家开放》讲的是喜力赞助的“荷兰之家”在奥运期间，除了为得奖的荷兰运动员庆祝外，每晚还有来自荷兰及全球的著名艺人奉献精彩演出，同时现场还将提供餐饮服务；《中国人寿向奥运安保民警赠保险》谈到了中国人寿向参与北京、上海、天津、沈阳、青岛和秦皇岛六个地区奥运安保工作的全体公安民警捐赠保险；

4、 奥运装备
《新浪网》的《奥运选手提高成绩12件法宝》一文，详细介绍了这些法宝，包括：耐克Flywire跑鞋、耐克MaxSight运动隐形眼镜、比赛用冷却背心和耐克Precool背心、耐克Pidima运动鞋、美津浓垒球棒等。

    当然，在奥运之后，“庆功”、“奖励”、“运动员关爱”、“营销大战总结”、“花絮”等话題应该是媒体关注的焦点，各企业不妨把握一下。总之，奥运是全世界关注的焦点。要想取得良好的传播效果，就需要充分运用好媒体这个武器，充分与媒体提前沟通，了解媒体，这样才能无往不胜！