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媒体评奖助力企业CSR传播

(2007-07-17 01:29:54)
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分类: 媒介与公关
     近年来,CSR(企业社会责任)越来越成为社会热点话题,同时也成为企业品牌传播的一种重要方式,特别是在中国政府的“和谐社会”的主旋律之下,媒体也给予了大量的关注,CSR相关的奖项层出不穷。企业在完成公益活动的同时,如果能获得权威媒体的评奖,在传播上将是事半功倍的效果,那么现在就特将主流媒体CSR相关奖项作一个简单的介绍:
 

    一、《光明日报》主办的“光明公益”奖。

光明日报从2004年起,在全国性媒体中率先对跨国公司在华公益业绩进行报道、评比、表彰。光明公益奖每年设奖20个。评委会由民政部、商务部、国务院新闻办公室、光明日报等有关单位的领导、专家及社会知名人士组成。

光明公益奖的评选原则是:1.企业自愿参评,组委会不向参评企业收费。2.参评企业在近年具有良好社会形象。3.参评公益项目的时间为当年1月1日至12月31日。4.参评公益项目要与参评企业所在行业无直接关系。5.参评企业须为全球500强和行业50强的跨国公司,包括中资公司。6.体育赞助不在评选范围内。7.参评企业须提供所开展公益项目的凭证。8.赞助本奖评选活动的企业不能参评。

 

    二、21世纪报系最佳“企业公民”评奖。

21世纪报系是中国最有影响力的商业媒体机构,属下《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》最早在中国大力倡导企业公民这一理念。最早在2003年8月在上海召开企业公民圆桌会议后推出,是目前影响力最大的CSR相关奖项之一。参选范畴确定为以下6个方面:

  1. 公司治理和道德价值:主要包括对中国法律、法规遵守情况,防范腐败贿赂等交易中的道德行为准则问题,以及对公司小股东权益的保护。
  2. 员工权益保护:主要包括员工安全计划、就业机会均等、反对歧视、生育福利保障、薪酬公平等。
  3. 环境保护:减少污染物排放,废物回收再利用,使用清洁能源,减少能源消耗,共同应对气候变化和保护生物多样性等等。
  4. 社会公益事业:主要包括员工志愿者活动、慈善事业捐助、社会灾害事件捐助、奖学金计划、企业发起设立公益基金会等等。
  5. 供应链伙伴关系:主要包括对供应链中上、下游企业提供公平的交易机会
  6. 消费者权益保护:主要包括企业内部执行较外部标准更为严格的质量控制方法,对顾客满意度的评估和对顾客投诉的积极应对,对有质量缺陷的产品主动召回并给予顾客补偿等等。

    三、《经济观察报》“中国最受尊敬企业奖”。

该奖诞生于2001年,是中国最具影响力的企业奖项之一。“该奖颁发给管理能力、品牌形象、市场前景、创新实践以及财务业绩等方面表现优异的中国企业。”

获奖企业的评选分为三个阶段,第一阶段形成379家候选企业名单;第二阶段,根据对资深管理人士和MBA/EMBA学生展开的问卷调查,遴选出前50家企业;最后由来自不同机构的16位知名专家组成的评审团对入围企业进行严格的审查评定后,选出前25家获奖企业。

 

    四、《环球企业家》“中国最佳雇主评选”。

将评选出以突出的人员管理操作而成为最佳工作场所的企业。值得说明的是,它中国地区最大的人员管理操作市场研究。迄今为止已经举办的第四届,由全球知名的人力资源咨询管理机构翰威特进行前期评选和研究工作,由《环球企业家》杂志独家发布评选结果,并深入企业进行一线报道。

  此外,获得中国最佳雇主的企业将参加亚洲最佳雇主企业的评选,以便让更多在华的跨国公司和中国企业能参与以延伸地区最广和最具多样性的研究评选。

  该研究还将为员工人数超过3000名的大型企业新设立一个专项奖。所有参加研究的企业将收到4份免费报告作为参加最佳雇主研究的回馈。包括员工正面意见报告。基准报告、中国最佳雇主报告和亚洲最佳雇主报告。


    评选方法
·总裁意见调查问卷——收集首席执行官或总裁对人员管理战略方面的意见,包括如何将人员管理操作与企业的经营战略相匹配。完成该问卷需要20分钟。
·人员管理信息库调查问卷TM(PPT)——收集对人员管理产生影响的人力资源管理理念、操作和政策信息。完成该问卷需要3—6个小时。
·员工意见调查问卷(EOS)——对员工进行抽样调查,评估员工的敬业程度,而不单单是员工的满意程度。完成该问卷需要20-25分钟,并通过翰威特的安全网络平台进行在线提交。每位参加问卷调查的员工将收到进入问卷的个人密码,翰威特将提供企业参加问卷人数报告,帮助企业保证在规定时间内回答问卷的员工数达到研究标准。

 

    五、CCTV-2经济频道评选的"年度十大雇主"。

由采用内外调查相结合的方式进行,通过企业自愿报名、大学生调查、专家推举产生入围企业,最后对入围企业进行专业化的内部调查。评选方向如下:

成就感:员工不但获得相对较高的薪酬,较好的工作条件,同时企业有制度化的激励机制、良好的社会形象,管理体系顺畅、责权分明。更有一个展示自己能力的舞台,员工普遍感觉自己的工作有意义。

      成长感:员工能够明显的感受到企业的发展前景。经常性的培训、有效的发现和选拔人才的机制、足够的上升空间,使员工普遍感觉自己在不断进步,不断学到新的本领,不断承担新的责任。

      归属感:员工普遍认同企业的文化、拥有良好的沟通渠道、公平的薪酬制度、较好的福利待遇,员工普遍感觉对企业有情感寄托,能够感受到被关怀,员工关系简单,雇佣关系稳定。 

 

    六、《公益时报》“中国慈善排行榜”06年已经是第四届慈善排行榜,与前三届相比,该届慈善排行榜不仅在榜单设置方面有所变化,在原有的“慈善家捐赠排行榜”“上市公司捐赠排行榜”“跨国公司在华捐赠排行榜”基础上,榜单分为两部分,即“慈善家排行榜”和“企业排行榜”。

 

    总之,把握住媒体的评奖机会是增强CSR传播效果的最好方式之一。

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