摘要：便秘的看到“润肠片”，就像看到了亲人；拉肚的看到“泄利停”，就像捞到了救命稻草？

厕所，一向难登大雅之堂，不属于摆上台面的玩意。

我们厕所、茅房、茅坑叫喊惯、用惯了，从来也没有觉得有何不妥。

后来，洗手间也是厕所了，虽然有人从来不洗手。

后来，化妆间也是厕所了，虽然大多只脱裤子而没有涂脂抹粉。

后来，WC也是厕所，虽然老外大概只懂toilet。

再后来，台湾有家连锁咖啡馆开到大陆，应该“常春滕”为最早，把男厕命名“观瀑亭”，女厕命名“听雨轩”，起初让不少大陆同胞急起来时，却竟不知要进哪个门。前者强调“人造瀑布”视觉冲击，后者偏重“人工造雨”的音响效果，男女操作有别，男女各得其所，一时让不少地方仿照。某日，与一文友讨论，研磨出另一双名字，男厕为“鸟雨林”，女厕为“水帘洞”，不过颜色带黄，很有点“意淫”的味道。

厕所也可以有别样漂亮的名字，可以放进广告电视，可以挂上名人名言、风景字画，也许从这开始，厕所的商业价值就出来了，加上终日人来人往，男女老少趋之若骛，不舍昼夜，厕所广告也就竞相出笼。

性病广告、避孕产品广告最早被人贴进公厕，“贴肚脐治痔疮”的荣昌肛泰也贴进了公厕。发布者的心理无外乎，裤子以下的事，要在办裤子之下事的地方办，情景彼此切换，也就引起了关注。同理，不知道“更干、更爽、更舒适”的卫生巾的广告，有没有在女厕中占据一席之地？另外，便秘的看到“润肠片”，就像看到了亲人；拉肚的看到“泄利停”“痢疾拉肚一吃就灵”，就像捞到了救命稻草？如果，弄进来个“蛋黄派”广告，我们肚子一旦清空，就想着要马上塞几块，那厕所广告天地之宽，也就 “大海无边”了。然而，事实并非如此。

孔老夫子云：“朽木不可雕也，粪土之墙不可圬也”。粪土之墙，原意破墙、烂墙，我这里延伸一用，应该也无大碍。我们脑子深处蔑视“粪土之墙”这常来常往的地方，国人讲究风水，讲究吉利，而厕所无疑是不吉不利的污秽之地。家中厕所门开在哪里，装修前都要讨论半天，加以“因势利导”、“趋利避害”。所以，谁想把产品放进厕所，都要仔细掂量掂量。

福州有家广告公司，曾经买断全市所有的公厕广告经营权，它最大的动作，是把当时福州一个高价且高档的楼盘“华林御景”请到了当地著名西湖公园旁一公厕的屋顶，算得上“御驾屈尊”了，但不久宣告失败，“御驾”很快没了影，估计是被浓厚之味“熏”跑了，厕所内的广告业务也一直未有长进，最后无疾而终。

广告的内容定位、分众选择、制作水准诚然重要，但传播过程易于、乐于受众接受同样关键。提及广告，我们常说“看广告”，或“欣赏广告”，就是这个道理。厕所广告的发展空间，在于硬件、软件的提升，否则“无法站，无法看，无法呼吸”的厕所，难以有欣赏广告的心境。国外公厕广告的出现及繁荣，这些都是先决条件。

台湾音乐人周杰伦首次执导的新片《不能说的秘密》，电影公司最近斥资逾百万在多间电影院男女厕装上LCD扩大宣传（见配图），使出“厕”文化“茅”招希望一炮打响，不知这番噱头炒作能否推动厕所广告的温度？公厕里，总是有“不能说的秘密”呵。

在这个广告的时代，我们注定无路可逃。

厕所里也许今后会出现这样的情景：人们取出卷纸，方便时阅读上面的笑话或新闻，阅毕一抹屁股，拉上裤子走人。这种新型卷纸的广告语是，可看，可擦，卫生，PP不上色！