奥运没到，李连杰和“武极”先来了！在某顶级运动品牌的支持下，“武极”的首秀很热闹：模特投入，观者捧场，媒体凑趣，厂商开心，一种“身心平衡”的全新健身方式就此诞生。你得承认，曾经的“少林小子”如今练达世故，奥运，武术，平衡，和谐，亚健康，激发潜能，全民健身，一大堆的新名词玩得驾轻就熟。

    “武极”是什么并不重要，它可以是现代版的五禽戏，配乐的太极拳，武术版的瑜珈、或是动作版的健美操；“武极”有没有用也不重要，散散步，踢踢腿，都能健身，玩一套“武极”想来也没什么不好。身为奥运武术形象大使，李连杰玩起概念来，也是毫不含糊，风、火、水、土的机理充满道家的玄学意味，“武极”很传统、很中国，最重要的是，它并不难练，一堂标准的“武极”训练课只要50分钟。真正的问题是受众，虽然“让中国人走出水泥丛林”的口号很诱人，但“武极”的对象其实很具体，就是有钱没时间的白领。

    在连篇累牍的新闻稿里，一个重要信息巧妙得隐藏着：到2009年“武极”全面推广时，它不但要占领全国各地的健身房，还瞄准了白领的荷包，在大谈“和谐运动”时，李连杰和他的伙伴也遮遮掩掩的提到：“武极”系列产品将于2009年面市。

    “武极”的推广经典的可以列为MBA的教材了，与奥运、武术、健身都能扯上一点关系的“武极”来得正是时候，刚好赶上媒体躁动的真空期，赚足了眼球，又避开了奥运的媒体大战。“武极”的推广延迟到2009年，显然是精心设计的，不但赶上了奥运之后的健身热潮，合作伙伴的新产品也正好上市，市场效应达到了最大化。

    我们不愿也没法揣测这项商业运作中的利益分配，“贩卖产品”不如“贩卖生活”，“武极”与那个品牌“生活营销”的理念不谋而合，也就不那么奇怪了。也许明年的某一天，“武极”会成为健身房的新宠，但请记住，这与全民健身不沾边。