新媒体与传统媒体的市场争夺战（张延兵）

当下，在万物皆媒的环境里，冲击着传统的媒体。简单说，新媒体抢了传统媒体的饭碗和新闻资源。

打开百度，是这样解释新媒体的：“新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。”

我们过去喜欢阅读的报刊、喜欢听的广播、喜欢看的电视等都可以称为之传统媒体。在没有网络之前，大众的新闻信息来源一般来自这几个渠道。

随着科技的快速发展，就有了网络，互联网给人们带来的快捷，让人们受益匪浅。人们利用电脑可以获得了更多的新闻和资讯。

互联网刚刚走进人们的生活是，当时手机的功能还十分单一，人与人之间交流一般是打打电话，发个电信。手机没有视频，没有微信，获得的新闻局限性很小。

互联网在进步，科技在发展。于是，多功能的手机问世了，拍照片，录视频，发微信等等等等，功能多，又携带方便。手机与传统媒体比，优越的条件凸显出来。

们喜欢用手机看新闻，炒股，看电视机剧，写微博等，只要手机有的功能都能利用上。通过手机上网，获得的信息更多，更及时，更快捷。

比如，一个突发事件出现，人们不需要等到第二天看报纸了解，只要打开电脑或手机，就能看到新闻，了解事情的真相。手机有小电脑之称，功能多，信息来源多。手机和电脑成了人们生活中必不可少的伙伴。

有人说，没有报纸，电视行，但是，没有手机可不行。

正是有了现代化的通信工具，有了现代化的办公和娱乐的工具，传统媒体受到了很大的冲击，读者或听众，观众群下降。

这样一来，在传统媒体上投放广告的商家越来越少。无论是我国的南方和北方，很多传统媒体都在艰难度日，他们靠的是广告收入支撑，没有了广告，就无法生存。有的媒体生存不下去，只好一边裁员，一边靠国家财政拨款度日。在东北有这样一家新闻媒体，房地产行业辉煌的时候，他们的广告收入占据报社总收入的三分子一。现在业绩是一路下滑，房地产的广告收入不及当年的十分之一。过去媒体广告收入主要有三大块，一是房地产，二是医疗，三是旅游。现在发布广告审核机制比较严谨。比如医疗广告，发一条医疗广告需要一审再审，层层把关。现在广告业绩下滑的行业不仅仅是房地产，医疗也是如此，日子不好过。这主要是对打击销售假药，打击非法行医加大了力度，如果在广告方面不严格把关，就会导致很多群众上当受骗。传统媒体需要生存，现在很多传统媒体也开发了新媒体资源，通过运作，吸引了很多读者，招揽了广告，增加了收入。

传统媒体无法与新媒体相比，新媒体的优势在于成本低，咨询发布及时，受众面比传统媒体广。现在，人们的生活好了，拥有的手机量和互联网工具越来越多，人们只要通过手机电脑就能及时了解最新新闻。但是，传统的媒体也有很多的优势。比如纸媒吧，能存档，一张报纸能保存很多年，需要时，可以翻出来看看，回忆一下过去。新媒体就不一样了，在这方面，远远不如传统媒体。

现在全民皆
“记者”，只要拿起手机，相机人人都可以把新鲜事，突发事，感人事记录下来，及时发到互联网上，让更多的观众和读者知道。

很多报纸的订阅量和电视的收视率下降，广告量下降，收入下降。为了应付这些问题，纸媒和电视开了新闻网，公众号平台等多种多样的新媒体吸引更多人的关注。在这里需要说明的是，无论是传统媒体，还是新媒体，都希望他们一路走好。只要不制造假新闻，不造谣，不传谣，实事求是，都是好媒体。                         
(张延兵)

相关链接:以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。