今天，众多网民热议的焦点话题之一，不是央视虎年春晚的劲歌热舞，也不是“大腕”明星的复出，而是晚会节目中过多、过于明显植入的各种广告。

    汇源果汁、国窖1573、搜狐、搜狗，2010年的春晚能叫人记得的或许就剩这些植入到节目中的广告了，于是，有网友调侃说：“以前，广告里插播电视剧，今年，央视又有创新，广告里插播春节晚会。”

                                     舞台中央摆出汇源果汁包装盒
    昨天的春晚开场伊始，中国知名相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告。没料想，这句话却被“春晚”自身不幸言中。一夜之间，已演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。甚至有网友用“网语”附加了一句:“我们看的不是春晚，是广告！”

    作为一种“习惯性消费”，除夕夜我还是陪着家人坐在了电视机前，怀着一丝期待收看春晚。然而，事实证明，这是一个很不明智的做法——一个个平庸老套的节目让人提不起精神，更为让人不爽的是，本届春晚以前所未有的强度，展示了其铜臭味，惹得家人先后表示不解和不满。

    不仅刘谦的魔术里植入饮料广告、小品《家有毕业生》暗含土豆网广告，连长期被视为春晚王牌节目的赵大叔小品里，也透出一股让人掩鼻的铜臭气息。本来，小品《捐助》中，“亲家”的出色演出弥补了赵大叔和小沈阳的平平表现，但多处露骨的广告(国窖和搜狗)以及拙劣的脚本(比如受捐的捡垃圾老太太一上来就傻傻地要“以身相许”)，实在让人大倒胃口。

    之所以能形成公众的“习惯性消费”，无外乎，我们记忆中的春晚，本应是诚恳的、家常的，能够让全国的观众们，在一种相对纯净的气氛中度过一年最后的闲暇。然而这种印象今天正在迅速消解，零点报时这类亿金难买的“硬广告”倒也罢了，观众还得忍受安插进节目里的零星“软广告”。这种掉进钱眼里的做法，实在是破坏了观众观赏春晚的好心情，让看了二十多年春晚的国人很是不爽。

    这样的一台春晚，是联欢晚会还是“广告晚会”？这是网友们看了今年春晚后的叹息和揶揄。因为暂时还不知道这些无孔不入的“软广告”，其“创意”和受益方是节目表演者还是春晚项目组(抑或二者各图其利)，我们尚难把责任归到谁的头上，但近两年的春晚，包括演员，其日益浮躁的心态却是不争的事实。节目的粗制滥造尚在其次，更重要的是春晚作为一个原本带有一定公益色彩的品牌节目，正越来越沦为金钱驱动、客户驱动，却忽略了最大的“客户”——观众。如此急功近利的做法，一旦引起更多观众反感，恐怕终将是捡了芝麻而丢了西瓜。