《乔布斯的魔力演讲》

[美]卡迈恩·加洛著，葛志福译

中信出版社

定价：39.00元

　　在当代的商业领袖中，史蒂夫·乔布斯可以说是最伟大的一个演讲者了。他的演讲，仿佛能把多巴胺直接注入观众的大脑，让他们兴奋异常。为了听一场他的演讲，或是为了获得一个最好的座位，有些人不远万里、翻山越岭地赶来，甚至在寒风中彻夜排队。在他去世之前，苹果公司的新产品发布会，几乎每次都是由乔布斯登台完成，这个精力充沛、意志坚定的五十来岁的老头儿，其演讲受追捧的程度，甚至可以和摇滚歌星的演唱会相媲美。

　　《乔布斯的魔力演讲》一书，从演讲的基本原理出发，对乔布斯大量的演讲实例进行了分析和总结，让读者知道乔布斯的演讲为什么精彩，从而使大家学习乔布斯的演讲时，能更方便地操作。该书结合乔布斯的演讲，重点介绍如何创作出品牌背后的动人故事和扣人心弦的演讲情节；讲述了如何才能把你的演讲变成有冲击力的、值得拥有的体验；教你仔细地处理这些问题：肢体动作、语言表达，甚至着装。

　　乔布斯十分重视细节。从该书中我们了解到，乔布斯并不是一个天生的演讲大师，他杰出的演讲，与他付出的巨大努力分不开。乔布斯深入参与演讲的每一个细节：他参与方案的写作，亲自制作幻灯片，练习在现场演示产品，甚至确保现场的灯光恰到好处、万无一失。乔布斯认为，没有什么事情是理所当然的，一切都需要精心地准备。

　　乔布斯崇尚简单，他的演讲也极好地体现了简单的风格。乔布斯认为，啰嗦的幻灯片，会分散观众的注意力，使演讲效果大打折扣，简洁的幻灯片，才能让观众把注意力集中在演讲者身上。很多演讲者都尽可能多地往一张幻灯片上堆东西，乔布斯却不同，他总是删掉、删掉、再删掉。乔布斯的演讲简洁得令人惊讶，具有强烈的视觉冲击力，并且绝没有“一、二；(一)、(二)”这样的数字序号。该书列举了乔布斯的幻灯片实例，我们发现，乔布斯的4张幻灯片里，总共才用了7个单词、3个数字、1个日期。除了简洁的幻灯片，他还用仔细斟酌的简洁语言来描述产品。

　　他的幻灯片没有多余的文字，他演讲时也没有多余的句子。该书还让我们得到演讲之外的许多启发。透过乔布斯的演讲，我们了解到他作为商人和演说家成功的秘密：做你爱做的，专注而充满激情地追求卓越；不管是设计新电脑、推出新产品、运营苹果公司，还是做一场演讲，乔布斯始终坚信自己的选择；他一辈子都在追随自己的内心。无论是提高演讲水平，还是追求杰出的人生，我们都能从乔布斯身上学到很多东西。

　（《社科新书目》第1182期 闫东良）