1月30日《图书馆报》“每周声音”栏目刊发了西华大学图书馆水穷云起的文章《馆员应积极打造个人品牌》，大力倡导图书馆员的个人品牌建立与推广。文章认为，对图书馆员个人品牌而言，应该是精湛的专业能力、可靠的思想品德、清晰的个人形象的综合体，并从馆长、学科馆员、一线馆员、兼职教师、阅读推广馆员等代表性岗位作了分析或举例。作者认为从事图书馆各项工作的人员都可以建立自己的品牌，只要在做好工作的前提下进行差异化的个性发展。毋庸讳言，本人对作者的论述基本赞同，当然个别表述值得商榷，或有待深入。笔者受作者观点触动，也引发了一些思考，想沿着作者的话题重点就打造个人品牌应处理好的几大关系作补充和探讨。

　　首先，要处理好做事和宣传的关系。个人品牌建立的前提和基础是履行岗位职责，出色地完成自己的工作，继而做一些延伸服务或相关探索，丰富或强化个人形象。桃李不言，下自成蹊，只要用心做事，做事即是宣传，宣传也是做事。比如日常工作中的突出表现，比如跳出馆外参加一些征文大赛、服务案例征集大赛等，通过充分展现自己的工作态度和水平、证明自己的科研实力、分享好的创意和经验，能使自己得到认可，被他人学习，使所处图书馆的美名得到传扬。这种宣传，自然而然地开展，自然而然地奏效，是实事求是的以实力作宣传。但是，并不是做所有事的本身都能达到宣传效果，有时候有些事必须辅以相应的宣传手段才能让外界知晓。因为，有些事情不是那么彰显，有些馆员的事迹不为人了解，必须通过推介、报道等方式进行宣传，比如优秀会员的事迹、先进工作者的材料、一些荣誉获得的见证等。通过适当的宣传，不仅能够增进了解和理解，树立良好的职业形象，同时也会极大地振奋自己的精神，鼓舞干劲，促进工作。认为宣传和做事是一回事或两码事都是片面的，不能把二者混为一谈，也不能割裂对立。宣传很重要，用心做事更重要。踏实做事，不为宣传而宣传，终会有宣传之报。若在做好工作的同时注意宣传，并通过宣传来进一步促进工作，那么做事和宣传齐头并进，相得益彰，个人品牌的建立就会相对容易。

　　其次，要处理好长处和差异的关系。个人品牌建立的显性表现是在图书馆岗位或行业脱颖而出，受到瞩目和推崇。馆员要打造个人品牌，必须脚踏实地、步步为营。在这个过程中，可以追求遥遥领先的卓越或与众不同的差异，也可以选择认识自我，立足优点和长处，兴趣与工作巧结合，自始至终保持特色。当差异和长处得到统一，个人品牌的建立就会变得省力。比如石家庄市信息管理学校图书馆馆员与丰子恺研究专家、漫画家吴浩然先生合作的“看图说话”系列，2015年将在河北省文联主办的《当代人》杂志陆续刊出。此外又在寒假给学前教育专业班学生准备了如下课程： 1.丰子恺书画艺术传承人、漫画家吴浩然漫画精品赏析； 2.全国知名儿童文学作家孙卫卫获奖作品赏析； 3.“阅读·分享·提升”读书故事会。这就是个人品牌建立的优选案例。方案选定后，也要讲究实现的策略和步骤：一是树立目标，内强素质。从专业品质、业务技能、人际交往等方面下手，对自己从严从高要求，有一个较高的目标平台，促进自己才能的全面快速提升。二是立足本职，延伸服务。具备了较好的岗位胜任力，日常工作就能游刃有余。心系读者，服务第一，就能赢得尊重和好评。和读者交流深入了，就能得到更多了解和帮助。所谓服务无极限，它能给予超出预料的关怀和温暖，为自己加分。三是交流推介，外塑形象。只要真心热爱图书馆职业，充满自信，勇于展示优秀的个人特质，积极主动与外界沟通交流，分享自己的经验体会，就能增进外界对自己的了解。

　　最后，要处理好个人和集体的关系。个人品牌建立的最终目的是为更加有利于个人的成长和发展，传扬图书馆理念或精神，在行业起到示范引领作用，同时为图书馆地位的提升和图书馆行业的社会影响贡献力量。奥斯特洛夫斯基曾说过：“集体什么时候都能提高你，并且使你两脚站得稳。”集体是个人生存的依靠、成长的园地，馆员在图书馆群体中学习生活，做人做事，学人之长，补己之短，增长知识和才干，个人的许多成就有赖于集体背景的有形或无形的支持。歌德说得好，“我不应把我的作品全归功于自己的智慧，还应归功于我以外向我提供素材的成千上万的事情和人。”馆员个人来自于图书馆集体，必须对集体心怀感恩，感恩集体中的人和事、物和情。有集体荣誉感是必须的，打造个人品牌，须无损图书馆形象和大品牌。而且，成功的个人品牌能够使图书馆大品牌熠熠生辉。反过来，个人品牌在图书馆更能如鱼得水、水涨船高。比如，陕西科技大学图书馆的“同读一本书”活动是由馆员个人策划发起的，活动书目、活动人群、活动时间、活动组织宣传等均由个人去做，但紧紧依托所在图书馆，取得场地支持和相关配合。活动反响不错，个人和图书馆取得双赢。和集体相比，个人始终是渺小的、微不足道的，切忌凌驾于集体之上。只有把自己融入到集体中，才能获得全面发展，才能更好地发挥自己的才能，成就职业愿望和品牌梦想。

　　诚如水穷云起所言，个人品牌的建立推广是应该被提倡和支持的。个人认为，馆员在打造个人品牌的过程中若能认真思考、妥善处理以上关系，必能避免走入误区，顺利实现目标。

（摘自图书馆报第249期 惠涓澈（陕西科技大学图书馆））