□本报记者 鲁直

    最近，步郭敬明的后尘，韩寒的首部电视广告也露面了，是为雀巢咖啡做的，广告片的主题为“活出感性”。据韩寒的“老板”、出版人路金波在微博上透露，韩寒的此次代言获得的报酬过千万，并称“见证了一个作家成为中国代言费最高的大明星”。作家的电视代言，此前最知名的是郭敬明为“珍视明”滴眼液做的广告，而走到韩寒这一步算是达到一个高潮。

    此举也透露出一个信号，即作家靠版税谋生的时代已成过去，甚至作家收入以版税“为主”的时代也成为过去。作家在走明星化路线，相反很多明星也开始写作出书，今后他们的职业最高目标趋同：广告代言人。放眼全球各路明星，其收入中几乎都是广告代言费占大头，只有少数例外。但写到此也发现一个规律，即走广告代言路线的作家无不是书业媒体或专家们眼中“商业化作家（写手）”，纯文学作家和传统型作家几乎没有涉足此领域的，这也给判断是否为商业化作家（写手）提供了一个参照。其实，一些纯文学作家和传统型作家也有涉足代言的，如2006年著名作家陈忠实成为西安半坡博物馆的文化代言人，但这几乎不涉及金钱利益，而是人文公益行动。说起来贾平凹也是无人不晓，具有“明星”特质，但他也从未给任何商业产品做过代言。

    细数之下，近几年来从事过商业代言的，多是“80后”作家。韩寒除此次代言咖啡品牌外，还代言过凡客诚品，甚至与笔记本电脑、手表、洋酒、手机等多个商品有过暂时的商业合作。郭敬明除代言滴眼液外，还为LG手机的“甜蜜”系列做过广场代言，并在《最小说》上连载《甜蜜ME》。国内著名的奇幻流武侠小说代表人物沧月，2005年则为网络游戏《墨香》做代言，之后还据此写出一本《墨香外传》。有“小琼瑶”之称的言情小天后明晓溪则为晨光文具做代言。美女作家阿娜尔古丽则为天娜服饰公司做代言。陕西名作家王海曾为咸阳某品牌白酒和纯净水做代言，但后来因饱受争议而作罢。非“80后”作家做代言的，则有海岩，他为广汽本田“歌诗图”做代言。但海岩不属纯文学作家，写作上也不算传统，因此海岩做商业代言不算违背以上发现的“规律”。

    对作家做商业代言的现象众说纷纭，但其实想开了也不算个事。图书已成为商品（而不像以前羞答答地表述为“也是商品的一种”），写作正在被商业化所笼罩，那么从事图书创作的作家和从事影视创作的演员就没什么不同。在这两个领域取得成就之后，都成为明星，且“粉丝”群体都很庞大，正是广告代言人的最佳选择。记得黄晓明和韩寒曾同时出席过某商业宣传活动，若论二者的粉丝团规模大小，真不好说。但是韩寒在博客里写一个“，”都能引来百万点击，至少是不遑多让的——起码现在身价已超出后者甚多。

    值得一提的是，作家做代言其实可有多种形式。比如，在自己写的书中“植入广告”，但现在没有明显的案例。但这非常可行，比如郭敬明的书均以都市为背景，也擅长流行元素的细节描写，那么植入广告就是轻而易举的事。此外，作家以其文化背景，完全可以作为自己家乡的形象代言人（但也没找着明显案例）。当然，作家还可以从做代言进入影视领域，以自己的明星脸出演角色。而说到此，一些以笔名行世或不喜抛头露面的作家在吸金上就未免“吃亏”。超级畅销书《藏地密码》系列的作者何马，人们多不知其真名为何，相貌更甚，因此缺乏做商业代言的要素。《鬼吹灯》作者天下霸唱和《盗墓笔记》作者南派三叔均以笔名行世，且很少出镜，没有商家会请他们代言，顶多磨铁会用南派三叔的名头请其做主编（《超好看》）。那么有了韩寒的身价飙升，这些人会不会从此以后改变为人处事的“低调”呢？值得期待。

    不久前发布的“2011第六届中国作家富豪榜”上，郭敬明排第一，韩寒排第七。其实这只是2011年度的版税收入榜，若论真实的财富收入，也许就会换个格局了。因此建议榜单制作人吴怀饶与时俱进，给下一期榜单换个名字，以适应这个作家商业化的时代。