说到凡客，人们会想到“T恤”“帆布鞋”……而近日，凡客和图书也扯上了关系。在苹果“教父”乔布斯去世之后，其唯一一本授权传记《史蒂夫·乔布斯传》已经在全球电子商务网站上掀起了订购风潮，这本书已于10月24日在凡客上架，这也成为凡客涉足图书领域的“敲门砖”。

    据了解，从10月20日起，网友即可在凡客官网上预约订购《史蒂夫·乔布斯传》一书。除了以七五折的优惠价（51元）售卖平装版外，凡客还准备了几十万件与乔布斯相关的纪念T恤，网友可在买书同时免费获得印有乔布斯头像或经典语录的纪念T恤和胸章。另外相关的鼠标垫、马克杯等乔布斯纪念产品也会在凡客官网上发售。

    其实，凡客此前从未涉足图书行业，此次销售《史蒂夫·乔布斯传》对凡客来说也只是个尝试。凡客方面称，此举是为了“向这位创新巨匠表达最诚挚的敬意”。凡客暂时并没有大规模进入图书行业的计划，可实际上，凡客具备了进军图书行业的潜质。

    作为国内知名的电子商务（以下称电商）品牌，凡客是具有一定文化底蕴的。那个广为流传的“凡客体”，那些概念化定制的“T恤”都让人们感受到凡客的文化气息。这与作为文化产品的图书是相通的；凡客的服装定位，以韩寒、王珞丹为代言人，走的是追求品质的人群路线。图书作为最厚重的文化产品，同样是以有品质的人群作为基础。双方的诉求消费群高度重合；买书的积分用服装消耗，买服装的积分用书消耗，都符合凡客的品牌定位。

    业内人士透露说，凡客将赴美上市，并且开始融资进展，势必要扩大经营规模，不可能只注重服装行业，图书品类将会是其一个方向。有人也许会质疑凡客：“你一个卖衣服的，懂图书吗？”而实际上，凡客不但懂，而且很懂。旁人不知，但卓越不会不知道。因为现在凡客的团队就是当年卓越网的核心团队。图书销售对于他们来说，或许正如信手拈来般容易。通过图书销售，凡客不但可以增强自身的盈利能力，而且还可以拓展新的市场领域，何乐而不为呢？

    比起凡客的低调，在此之前，还有一家电商品牌涉足图书可谓是高调了。10月初就有消息称，继京东商城挺进图书行业之后，苏宁的网上商城——苏宁易购也将于月底进入图书行业，一次性上线的库存控制量就将达到六十万元左右，而价格“接近白送”。

    从近日易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》中看到，在该季度，网络图书销售同比增长84.5%。图书市场的增长态势可能是电商网站涉水图书行业的重要原因。也有电商行业资深人士分析说：“图书对于增强电商网站的黏性、增加人气是一个非常有效的品类，难怪大家都纷纷试水。”

    得知凡客开始卖书的消息，凡客的许多忠实粉丝均表示了各自的期待。粉丝小王说，相信凡客在品质方面是有优势的，图书销售一定会有很多惊喜。而另外一位粉丝表示，希望有一天可以看到在凡客定制的图书。这虽然听起来并不容易，但是“有希望就有可能”。

    不管凡客此次进行图书销售到底是个小尝试，还是个大计划的开场白，都必定会引起图书销售电商品牌的足够重视。电商网站进军图书领域已经成了某种行业趋势，而图书电子商务市场的管理以及资源的优化配置则是行业管理部门应该思考的。