中国自古有一句谚语：三岁看大，七岁看老。这句谚语里表达的意思与国外提出的早教理念不谋而合。的确，科学证明婴幼儿时期是生命发展的基础阶段和关键期。随着人才竞争的日趋激烈，家长们对自己孩子进行教育的时间也在不断提前，每位家长都努力给孩子创造最好的条件，提供最好的教育，因此家长们不惜将重金投资在孩子的早教上，在教育孩子的同时也带火了早教市场。目前，早教市场的产品琳琅满目，而玩具书则以精美、安全、互动性强的特点吸引着一批又一批的家长，成为早期教育的重要工具。 

    通俗点来讲玩具书就是将图书的内容与玩具的特点相结合，让图书不再是平平常常、规规矩矩的文化承载品，而成为符合孩子爱动、爱摸、爱听、爱体验特性的文化启蒙教育的载体。玩具书包括立体书、翻翻书、布书、洗澡书、发声书、触摸书、滑板书、洞洞书等等，其中尤以立体书、翻翻书和贴纸书最为常见。由于立体书和翻翻书超越了纸面的二维限制，能够以三维立体的方式刺激和引发孩子们的兴趣，对于孩子们早期的智力开发有很大的助益，所以现在的童书市场上针对学龄前儿童的玩具书大都属于这一类型。 

    这其中，像21世纪出版社出版的《噼里啪啦立体玩具书》、陕西旅游出版社出版的《忙碌的虫子神奇立体书系列》《游戏时间——精美立体书》等立体书和翻翻书都很受家长和孩子们的喜爱。而翻翻书的特点在于：这类书的书页由双层厚纸板组成，孩子们通过拉开一个个窗口来“推进剧情”或者“发现秘密”，在这个过程中，他们会学习翻转和探索，增强手眼协调能力。翻翻书之所以在童书市场长盛不衰，其原因还在于给父母和孩子提供了更多的互动机会，以“托尼·沃尔夫翻翻书”为例，孩子们翻阅的同时，父母可以通过盖上或者翻开窗口与孩子进行寓教于乐的游戏，同时也能在反复翻开窗口的同时将各种词汇与概念教给孩子。另外我们常见的玩具书类型还有贴纸书，同样是传统的“寻找——学习”的游戏，家长陪伴孩子找到与书中名称和描述相对应的物品，把它们剪下贴到对应的位置，通常这种书籍都能够让孩子们的词汇量大大增加。如新世界出版社出版的《我来贴》——“发现世界益智游戏贴纸书”就是这方面的好书。 

    虽然我国的玩具书市场上大多是并不新鲜的立体书和翻翻书，但也有一些创意新颖的“异类”。例如“乔比洗澡书系列”就是一本专门为孩子洗澡时设计的书，这本书采用国际先进的环保塑料，具有无毒、柔软、可长时间泡在水里等特性，不仅能让宝宝安全无忧地玩，而且丰富的内容和精美的图片更能吸引宝宝进入美丽的阅读世界。 

    随着人们对幼儿早期阅读研究的深入，我们应更多地从孩子的视角来审视玩具书，对于幼儿来说，阅读也是一种游戏。就阅读来说，和游戏关系非常密切的是表演游戏。孩子很小就喜欢听父母以角色扮演的方式来讲故事，这是天性，如果顺应儿童的天性来引导他们的早期阅读，培养良好的早期阅读习惯就是非常简单的事情。中国学前教育研究会游戏与玩具专委会主任、华东师范大学教授华爱华认为，作为前阅读，可以在游戏中阅读，边阅读边游戏，逐渐向纯粹阅读过渡。所以，把书和玩具结合起来是顺应幼儿天性的，是引导早期阅读的一种形式。 

    据记者了解，目前国内最具实力的儿童玩具书出版社当属安徽少年儿童出版社，其旗下拥有多家专利的“好好玩玩具书”系列，例如《好好玩泡泡书》系列、《好好玩汽车书》系列、《好好玩手工书》等等。安徽少儿出版社还将不断创新，陆续推出音乐书、木头书、毛绒书等形式各异、好玩有趣的新品种。安徽少儿出版社的成功让人们看到了玩具书带来的商机。其实早在1998年，21世纪出版社就曾经进入过玩具书市场，当时由于读者接受度和产品定位等原因，没有得到较好的市场回报，但他们对玩具书的未来市场还是很乐观的。 

    玩具书打通认知和游戏，多方位调动孩子视觉、触觉、听觉等能力，加强孩子动脑、动手、动口的能力。而从产业层面上看，玩具与出版虽是两个行业，但完全可以结合起来，只不过出版还处在一个融合的阶段，如果有一个整体的设计思路、构架体系，玩具书很可能成为图书市场中的又一个诱人蓝海。