本报记者 解慧

    读书是一个人的事情，总有些人是因为某本书的书名或者封面，才开始阅读。也总有些人喜欢“小众”，对于书的选择也是同样，除非是对其有“感觉”，或者产生了某种共鸣，可以找到他与作者之间心灵上的共同的情愫。所以说读书是很个人的事情，不过，虽然如此，一些图书还是可以拥有很多读者的追捧，因为，在图书界也有一群这样的“标题党”。 

    何谓“标题党”？有学者这样界定：“标题党”从字面来说，应是指在标题上玩花样，靠标题取胜的一“党”。这里有两种情况：一种是原创，靠别出心裁来吸引眼球，让人得到意外惊喜，类似于一种创意广告；一种是低级模仿，只玩花样，却没有实际内容，其中等而下之的是靠跟风、诉诸“重口味”吸引眼球。 

    一个好的题目是成功的一半，为吸引读者的眼球，这也不免为一个好的传播手段。当然，图书只做“标题党”是不长久的，重要的是图书的内容，只有内容过硬，才是王道。近日来，市面上也出现了一些比较不错的“标题党”图书，它们不光题目引人，其中的内容也是受到了很多读者的赞誉，尤其是年轻读者。在科技迅猛发展的时代，人们接受信息的速度越来越快，获知的信息量也是越来越大，寻找特立独行的新鲜事物，对年轻人来说是一种自我满足。所以，“标题党”图书对于他们来说，也是一种自我获知和自我满足的途径。其中，比较受欢迎的包括：《人生何处不尴尬》《退稿信》《橘子不是唯一的水果》《银行每天都在偷你的钱》《封口费》《佛祖一号线》《当我们在谈论爱情时我们在谈论什么》《写给牡蛎的情书》《下午茶话题》《刺猬的优雅》《纯》等等，这些图书，不仅标题够引人注意，内容也是十分不错的。这对于年轻人来说，看上去很美，就如一种“法国与旺角般的诗意”。 

    大多时候，这些“标题党”图书也带动了阅读，从而提高了图书的销量，可谓是一举两得。不过，随着“标题党”所产生的优秀图书的出现，图书“标题党”的反面教材也随之出现。众所周知，唯有别具一格的标题才能吸引读者阅读，这些利用“眼球效应”凸显创造力的做法，无疑有着鲜明的时代特性。然而，唯标题论逐渐盛行，一味追求“语不惊人死不休”换取传播率的做法愈演愈烈，甚至已蔓延到整个文化圈。目前，“标题党”这一现象早已不单单出现在出版界，如今诸多影视剧、舞台剧的名称跟风模仿、借壳上位的情况不胜枚举。因此，出版社需注意，在注意力经济时代追求“眼球”效应的同时，切勿哗众取宠，提升作品质量才是正道。 

    现在，“一名得宠众人跟风”的现象已经不再新鲜，那些不靠谱的书名也屡见不鲜。弗里德曼出了本声名显赫的书——《世界是平的》。不久后，《世界又热又平又挤》《世界是弯的》等书也接踵而至。在全球金融危机期间，中信出版社出了本《货币战争》，于是几乎所有经济符号都变成了“战争”：《财富战争》《资本战争》《货币战争》《金融战争》《金钱战争》《石油战争》…… 

    书籍是人类进步的阶梯，但也常常使人陷入困惑，究竟图书会带来怎样的进步呢？韩国作家南仁淑的一本《20几岁，决定女人的一生》出版后，迅速登上畅销书榜。随后，便出现了《3岁决定孩子的一生》《6岁决定男孩的一生》《7岁以前决定孩子的一生》《18岁以前决定孩子的一生》《十几岁，决定男孩的一生》《男性成长秘籍：20几岁决定男人的一生》《30岁上下决定男人一生》《35岁以前决定你的一生》等。在“标题党”的跟风下，这些所谓的畅销书只会让人们“昏昏沉沉”的。 

    图书“标题党”所带来的风暴，为一些图书增加了不少视觉冲击力，也吸引了不少年轻的读者的青睐，但是“西洋镜”终究有被拆穿的一天。如果对一些内容非常有价值的图书也用这样的心态、这样的模仿去炒作，反而会湮没真正好的内容，让真正关注这些内容的读者擦肩而过。