《后会无期》中，

王珞丹的仙人跳，欺骗了陈柏霖。那是爱情。

袁泉的鸿雁传书，欺骗了冯绍峰。那是亲情。

钟汉良追逐卫星，欺骗了他们俩。那是友情。

但是当京东、聚美优品卖的特价名牌都成了高仿，就构成赤裸裸的欺骗，没有任何借口。

腾讯暗访揭京东、聚美的疮疤

腾讯科技昨日爆出的猛料，源自对“祥鹏恒业”的公司长达半个月的暗访，最终挖出了该公司在多家电商贩卖Armani（阿玛尼）、Burberry（博柏利）、Dior（迪奥）、Hermes（爱马仕）等名牌奢侈品，一水都是国内的高仿品。

而电商则沦为了这家公司制假贩假的销赃平台。只要祥鹏恒业上传高仿品的实拍图，立马就会上架销售。一个只有50+员工的公司，每月流水额高达千万。

比如，聚美优品6月15日的一轮名品特卖中，鞋包特卖的抢眼位置都给了 “全网最低”与“官方授权正品”的特卖品牌—Armani与Burberry，后者的供货商便是祥鹏恒业。结果，多名网友上当，于是一场浩浩荡荡的打假风暴由此展开。

期间，一只只制假贩假的大老虎被揪出，同时，聚美优品、京东、亚马逊(中国)、国美、走秀网等一大批电商平台也都认罪服输，自扇耳光，表示将关闭涉假店铺、无条件退货，并进行严肃整改。

“假货门”横扫电商集体道歉

一场 “假货门”，电商几乎全军覆没，唯有一家还在恪守行业底线，独善其身。它就是当当。跟聚美优品、京东的道歉信相比，李国庆的内部邮件那句“祝贺日百事业部在财务业绩高压下，严守了底线。”为电商行业保留了最后一丝尊严。

假货横行，打着低价促销的幌子，进入各大电商渠道，网友缺乏火眼金睛，贪图便宜着了奸商的道。这是血淋淋的现实，更是让行业信誉扫地，遭遇前所未有的信任危机。

首先，电商的鉴别和勘验环节不够严苛，才让奸商有漏洞可钻。祥鹏恒业通过扫描其他公司的授权文件以及海关关单，修改日期及公司名称等方法，PS伪造品牌授权书和报关单等文件，迅速取得了多家电商的认同，这一招移花接木非常可疑。但是利欲熏心的电商，也放弃了对入驻店铺进行周详审核和运营监管，结果变相与奸商同流合污，欺骗了消费者。

这些缺乏常识的纵容撑起来了虚假繁荣，却是一场饮鸩止渴，火中取栗的赌博与冒险。3年前，很多品牌都会把精品放在天猫上卖，但是过了一段时间，他们发现680元的鞋子不好卖，所以他们为了迎合消费者图便宜的心理，就黑心把皮质换掉，以次充好。

这样的铤而走险，最终酿成了波及全行业的假货门。

“底线+路线”让当当独善其身

在电商都在道歉的时候，只有当当独善其身。比起唯利是图片面追求规模效益的同行，当当显然走出了一条差异化竞争的新路。

对假货零容忍，是当当对消费者的承诺，并且落实到了具体的行动之中。当当通过一系列准入机制、考评机制、淘汰机制来严格控制供应商的引进。现在当当平台商家有5000家。规模并非巨大，但都是经过精挑细选。当当的招商联营严格执行准入制，强调资质的认定与勘验，严把杜绝假货的第一道关口。当当严格的审核机制可能会流失掉一些厂商，但是留下的都是精品，就足以捍卫当当这个电商平台的品牌荣耀。

守住底线，明确路线。在当当的开放平台，定位就是替顾客选择精品。当当的客户群平均比天猫高出十岁左右，28到38是最核心的客户。对于这类客户，当当在选择企业时有两个标准，第一必须符合品牌定位，第二不做淘而做品质。同时，当当扩展品类、供应链、服务方面的差异化，特别注重满足区域顾客一站式购物的需求。而主营也是图书、育婴童和家居用品、以及服装。总之，当当不卖低端，而是在选择了性价比高的中高端+奢侈品。如此定位，自然与那些渴望通吃而屡屡犯忌的竞争对手就拉开了档次。

不妨说，当当网成为电商售假事件中唯一的例外，是其谨慎的品类定位高相关。当当的中高端品类路线，在当前品牌商对电商售假正采取强势打压立场的态势下，或许会给当当带来一定的品类红利。

今年，电商抱团上市的局面，直接造成了行业的浮躁心态，各种狂飙突进刷数据的手法也催生了年均40%的规模高增长，但这背后却暗藏杀机。高增长不是良性循环的结果，而是补贴回购、履行刷单、以次充好、有价无货、知假贩假等行为作祟，这样得来的规模效应，非但没有建立起真正的核心竞争力和差异化优势，反而把这个行业最宝贵的诚信给弄丢了。你总不能让各位亲们天天过3.15吧？