近日，IDC发布报告称，2013年第一季度全球PC销量同比下滑14%，这是1994年以来最大的一次跌幅。
其主要原因是平板电脑的热销，在很大程度上阻击了PC。IDC在报告中唱衰PC市场，其悲观论调无疑让芯片厂商忧心忡忡。

尽管去年，AMD通过新一代APU低价上市，将其市场占有率提升到20%以上，Intel也凭借22纳米工艺Ivy Bridge，让酷睿第三代变得智能。但是双雄的风云际会，依旧无法阻挡时代的车轮。PC，显然已经不再是互联网行业的主攻方向。智能机、平板电脑等新兴移动终端的风靡，推动了硬件与软件的革新。IDC公司PC及服务器半导体产品分析师Shane Rau表示：受经济及技术的影响，2012年PC处理器收入下滑了约2.4％，而这一情况在2013年上半年仍将会继续持续。宏观经济的不确定性迫使OEM和IT客户减少订单。

PC行业的整体下滑，行业重心转移，令芯片厂商都开始谋求多元化的发展思路。Intel开始登陆移动领域，推出x86手机，大力发展超极本。但是移动芯片市场已成红海，ARM、高通、德州仪器相互搏杀，为后来者留下的空间并不多。面临这样的大环境，AMD会选择什么样的突破点呢？

先看一组数字：2012年11月，时隔6年，任天堂次世代家庭游戏主机Wii U发布，其定制的AMD Radeon HD GPU技术，带来了高清视频和游戏画质，提升了用户沉浸式的游戏体验。最新数据显示，Wii U的销量已经突破40万。自2001年来，AMD技术已经装备了全球超过1.18亿台的任天堂Wii 和GameCube硬件设备。无独有偶，2013年2月，索尼发布PlayStation 4，其超动力PC架构，同样来自AMD。另据资深科技播客Paul Thurrott爆料，5月21日，微软将发布XBOX720。据悉，这款在微软内部代号为“Durango”次世代游戏机，抛弃了原有的IBM Power PC架构，转为PC常见的x86架构，所以微软XBOX720也选择了与索尼PS4相同的AMD处理器。

这时，可以揭晓答案了。嵌入式芯片市场，成为了AMD积极拓展高需求、高增长性市场转变的突破口。而它也用“芯”征服了家庭游戏机市场。凭借嵌入式芯片领域的优势，AMD找到了游戏这一新的增长通道。

应该说，游戏主机厂商选择AMD并非偶然。实际上，过去5年，随着移动设备激活了移动游戏、社交游戏等崭新模式，这也让传统游戏主机面临了威胁与挑战。2008年，还只有7%的玩家用手机下载游戏，而如今这个数字增加到了18%。平板电脑也带来一轮游戏冲击波，这也让微软、索尼和任天堂认清了形势，它们需要AMD的x86架构来移植最强悍的“芯”，夺回家庭娱乐的领地。同时也给了AMD全面进军游戏领域的机会。据NPD的数据显示，从全球来看，包括硬件和附件在内，视频游戏市场规模为670亿美元。如此广阔的市场空间，对于AMD全面转型相当有利。

另据MIC专家预测，2015 年全球游戏市场规模将达 800 亿美元。其中，移动游戏市场，将从2011 年的 105 亿美元增加到2015 年的152 亿美元，而PC游戏则从 186 亿美元成长到 255 亿美元，而家用主机游戏则从 341 亿美元成长到 414 亿美元。应该说，目前AMD对这三类市场都有所建树：与Win8平板及混合笔记本的合作，让AMD在移动游戏领域占据有利地形。PC游戏是老本行，自不必说。而对家用主机的全面垄断格局，使得AMD在未来拥有更大的话语权。

跟竞争对手还在鏖战桌面红海不同，AMD的另辟蹊径，显示了其全面转型的决心和潜能。自2011年借APU全面爆发开始，无论是PC、笔记本领域，还是平板电脑，游戏主机，AMD的市场策略都十分清晰：以技术创新带动相邻市场活力，在微型服务器、半定制芯片、嵌入式领域、超低功耗平台等领域展现澎湃动力。这也意味着AMD将通过越来越多元化的业务布局兑现对市场的承诺。