最近有人攻击网上卖假货的店铺，并由此延伸到企业甚至电子商务行业，北京市工商部门也来凑热闹要搞个什么网络打假，有种拎着尚方宝剑清理门户的意思。而实际上，假货这根毒瘤还真不是网络土壤培养起来的，传统店面里也时有发生，现在,如果走在大街上,随处可见。北京秀水街的仿冒品牌被通缉查封。

因此，不分青红皂白，给网上购物扣上假货这顶帽子，有失公允。诚信缺失，短视暴利，所引发的假货供应链条，本应该是社会共同监管剿灭的。如今，却要电子商务偿还，这分明是利益团体的借刀杀人，而不是反假货运动的号角雷鸣。

要对抗假货，首先要明确什么是假货。就拿最近热门的山寨版来说，它是否是假货呢？有人说它是跟风的败类，有人说是草根智慧的骄傲。如此针锋相对的言论只会让问题更加复杂。

其实，山寨品的存在反映了潜在的消费市场，在中国的国情下，性价比高的物品收到大众的追捧也在情理之中，的确，品牌的商品有噱头有促销有够吸引眼球，但是山寨品低成本也能满足用户需求，所以它的走俏与畅销也是顺理成章。如果，硬要把山寨算作假货，那么这样的假货可能比真货更加符合中国的国情，符合金融危机下人们的消费心理。所以，界定假货的时候，山寨势必要跟仿真区别对待。

个人理解，山寨有抄袭的成分，同时也有独创性的部分，是洋为中用的混合产品；但是仿真品纯粹是为了掩人耳目，以欺骗的方式谋取短期利益的。这两者的不同，其实就是假货的分水岭。

我们讨论的假货应该是违反了现行法律的（包括国际的国内的，谁让咱WTO了呢）、扰乱市场的、不正当竞争的仿真品，而不是包含本土特色的、物美价廉的山寨，有了这个前提。我们才可以更进一步探讨假货的社会问责，究竟谁该为假货埋单？

是用户么？我们相信大多数用户还是相信真货购买真货的，因为踏实好用。假货，祸国殃民的例子比比皆是，害人害己，连锁反应。

是商家么？诚实信用，本来应该是商家经营的不二金律，凡是做大做强要做百年老店的商铺是不会卖假货的。反倒是那些鼠目寸光的商贩，才会昧着良心靠假货欺骗消费者赚黑心钱，随时会被工商、公安部门查封清剿，重者还可能锒铛入狱。

是生产者么？作为假货产业链的源头，这批照搬照抄拿来主义的假货源，总是在干着顶风作案的营生，这种刀口舔血的日子迟早会因为东窗事发而终结，所以假货不过是玩火自焚的危险游戏。

如此看来，假货的背后是一道暴利捷径的不归路，凡是踏上此路的人势必将遭到天怒人怨的报应，因为他背离了社会的基本道德和做人的良心，更不用说法律和约束了。再严格点，假货反映了社会信任链条的断裂，当人与人之间的关系变成了赤裸裸的欺骗与反欺骗，忽悠与反忽悠，那么我们没有什么诚信可言，将会被畸形的市场引入无法自拔的堕落境地。萨特说，他人即地狱。便真的应验了。